|
|
|
线下“防疫战士”，线上“带货达人” |
|
一名博士副县长对“流量经济”的活学活用 |
|
| （ 2020-03-20 ） 稿件来源：新华每日电讯 成风化人·风范 |
|
本报记者萧海川
因为突如其来的新冠肺炎疫情，“网红主播”王帅的工作更忙了。
有意思的是，这名“网红”的主业并非“主播”，而是副县长。
3月8日，他在直播间里一坐就是两个小时，为网友带来山东济南商河县的特色产品，有商河红掌、仙客来等花卉，还有玻璃茶具、山鸡蛋、胡萝卜……两个小时的直播时段，他吸引了13.7万名网友前来围观，仅花卉一项便售出1000多盆。
在2019年12月之前，“80后”王帅从未想过有朝一日自己会成为“带货网红”。
去年年底，一条推介本地美食的短视频，让他一夜成为万千网民关注的“公众人物”。不到一分钟的视频里，身为山东济南商河县科技副县长的他，没有一点“形象包袱”。品尝起当地特色扒鸡来，颇有美食博主的风范；“所有女生们”“你们的魔鬼来咯”“买它”，一串带货“行话”更是连贯而出。
2020年，受疫情影响，商河县有38万盆鲜花遭遇滞销。王帅化身主播再度亮相，为当地特色产品卖力吆喝，这才有了开头的一幕。
既是公务员，也是网络红人；既能下乡调研，也会直播带货；既要做好疫情防控，也不能忘了乡村振兴。一名基层干部习得新“十八般武艺”的背后，是一县一地对流量经济的尝试与破冰，更是当今中国正经历深刻变革的生动写照。
纾困自救，直播派上大用场
谈及去年那条让自己红透半边网络的视频，王帅坦言，2019年被看作互联网的直播元年，自己的走红并不是意外。“即便我不做这样的尝试，别人做了也会产生类似的效果。”他更看重的是农业物联网与网红经济的对撞融合，和乡村振兴过程中的数字化探索——那次尝试让他所推介的当地特色烧鸡成了抢手货。
“别看视频不长，当时可是从下午1点拍到了傍晚6点。原想也就拉动1000单销量，结果不到半个月就卖出去5万只，是企业往年6个月的销量。”商河县商务局局长白朝阳回忆说，那之后，企业为保证品质稳定、口感如一，主动删除了部分电商链接来维持供需平衡。即便如此，从下单到发货的周期还是一度被延长到约10天。
如今，在微视、快手、抖音等短视频平台，有累计约10万名粉丝关注了王帅的“黄河王小帅”账号。
“一名领导干部为当地优质产品带货代言，应该是天经地义的事情。像那家扒鸡生产企业，县乡各部门都去实地考察认可，才最终拍板入选。”白朝阳说，王帅走红网络后，也有诸如“作秀”“摆拍”等风言风语。但他认为，时间会证明干部做直播，到底是“假作秀”还是“真作为”。
金杯银杯不如口碑。打开王帅的带货视频，屏幕上跳出网友们的弹幕留言：“这届领导干部不好当”“可爱、好拼”“正在找店铺”……戏谑中透着对王帅和同事们的肯定。
在此次战“疫”过程中，“网红县长”的带货效应同样发挥了不可替代的作用。新冠疫情突袭，在商河，陷入销售困境的不仅是鲜花，西红柿、凤梨萝卜、新香梨等农产品均出现积压滞销。
形势严峻，县里紧急成立“共同战疫，商河在行动”工作专班，由王帅牵头，到当地各个镇街开展实地调研。王帅和同事们走遍了玉皇庙、贾庄、许商、白桥、郑路……先后收集、整理、拍摄防疫短视频约30个、滞销农产品短视频20余个，及时发布在各大平台。同时，他们也积极参与直播平台扶贫助农活动，通过直播带动积压农产品线上促销。带货短视频、网络直播俨然成为商河县纾困自救的新法宝。
乡村振兴，干部化身“店小二”
商河县的“法宝”得来不易，这条以流量经济促进乡村振兴的道路，是王帅们一点点摸索出来的。
“我是2019年上半年才第一次见到王帅副县长，第一印象就是为人处世没有官架子。时间一长，还觉得他思维很敏捷。”宋刚在商河当地经营一家水培花卉公司，去年跟着县考察团到浙江学习现代农业。回来后，他便与网络直播结下了缘分。
宋刚把企业刚竣工的4000多平方米玻璃温室命名为“花卉电商展销中心”。除亭榭曲水、满眼绿意外，温室中特意为直播单辟出100多平方米的场地。这里每天都有三四个年轻人，为天南海北的网友直播多肉植物。
“去年七八月，王帅副县长第一次直播多肉植物，就是在这里做的。他不仅自己直播，更多是鼓励企业、年轻人参与其中。”宋刚说，这间温室已成为商河县培育直播达人的摇篮。初入行的年轻人在这里学习如何与网友互动、如何设置直播后台选项、如何与售后物流打交道，对直播行业有更多了解后，再去选择适合自己的直播门类。
从多肉植物、特色扒鸡到时令水果，王帅直播带货的领域越来越广，像他一样的“商河县特产代言人”也越来越多。
2019年全年，商河县先后组织了16场大型直播活动。从“商河年货节·县长来了”“孙集镇扶贫公益专场·镇长站台”再到“村播达人期中考”“商河县村长来了”，这里已培育出40名常态化进行直播带货的网红达人，其中更有王帅等17名党政领导干部化身“店小二”走进直播间。
主动延期，“为民带货”停不下来
“我参加工作10年，他是第一位主动选择延期的挂职干部。从商河到城区不到100公里，可他有时候忙不开了，一周都回不了一次家。”商河县政府办公室工作人员张小龙说，作为分管商贸物流、招才引智的副县长，王帅的学识视野给自己留下了很深的印象。同样一个展会、论坛等公务活动，王帅总能从中发掘出与众不同的工作要点。
作为山东省选派的挂职干部，2018年8月，王帅从派出单位山东省科学院情报研究所来到济南“北大门”商河县，开始为期一年的挂职工作。2019年，临近挂职期满，他又主动要求再延长一年。
“之所以要留下来，主要因为一年时间太短，很多工作刚有了头绪，舍不得放弃。这两年，商河的发展势头也越来越好，自己觉得留下同样大有作为。”王帅这样解释道。
负责全县商贸经济工作、协助分管通用机场项目和农村清洁取暖及科技工作，这些分管领域看上去字数不多，但做好哪一项都不简单。为做好农村清洁取暖，他走街串户实地调研；为提升全县科技工作水平，他发挥自身优势延揽精尖人才。
“商河县的高科技企业从2018年的5家，增长到2019年的18家。企业渴望转型发展，但信息不对称制约了发展脚步。”王帅说，2019年的“百名博士商河行”、设立院士工作站等活动正逐渐开出硕果，当地不少企业已与高层次人才签订了成果转化协议。
在采访中，同事们对王帅给商河带来的变化如数家珍，然而当问及是否了解副县长家庭情况时，却少有人能答得上来。“这方面，他跟我们讲得不多。咱也不好意思多问。”张小龙说。
“妻子的预产期在今年5月份，产检等环节我也无法陪同。大娃平常在家，全靠双方老人照料。我带着一名研究生，还要指导完成学业。”王帅说。这次挂职延期，又让他和新冠肺炎打了一场“遭遇战”，陪媳妇产检更成了奢望。但他不觉得这些称得上困难。“在商河工作的干部，有很多人干得比我还要艰苦。”
商河是个以秧歌、花海、温泉、生态著称的农业县，此前，当地的发展一度滞后。而今，借助电商与直播的力量，商河正逐渐走上赶超先进地区的快车道。
“希望能把这里打造成黄河以北优质农产品品牌的孵化地。”王帅和他的同事们不愿让疫情成为商河加快发展之路上的绊脚石。疫情期间，在这位网红县长的带动下，商河县已经开展了9场直播活动，未来，王帅“为民带货”的主播生涯也将持续下去……
2020/03/20
成风化人·风范
目录
期次
微信
朋友圈
微博
QQ空间
