前不久，“知音湖北·全球合作伙伴”暨“湖北文旅推荐官”授牌仪式在武汉举行。会上，湖北文旅部门启动了湖北文旅全民推荐官招募计划，面向全网平台招募热爱文旅、热爱湖北的网络博主，共同为湖北文旅宣传助力。
　　“文旅推荐官”这个词，大家并不陌生。从湖北加快建设世界知名文化旅游目的地、培育万亿级文旅产业的探索来看，“文旅推荐官”与“全球合作伙伴”发挥相辅相成的作用。文旅推荐官通过专业推介、文化展演、直播讲述和互动体验等方式，向公众传递旅游目的地的魅力。国际旅行社、航空公司、旅游平台等全球合作伙伴则提供文旅推广的资源网络、渠道支撑和配套服务。就厚植文化自信、遵循传播规律、深化文旅融合而言，“文旅推荐官”与“全球合作伙伴”联袂，形成“内容+渠道”“文化+产业”的互补效应，推动“高山流水遇知音”的丰富文旅资源从“文化底蕴”成为“地域符号”，从“本土叙事”到“世界共鸣”，从“资源展示”到“品牌认同”，最终提升文旅目的地的全球影响。
　　据悉，自2025年9月6日，“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动以来，已吸引全球60个国家、104个城市的265家机构加入。
　　舆论认为，湖北此次启动全民文旅推荐官招募计划，起到“一石三鸟”之效。一是充分释放省委、省政府高度重视文化旅游发展的信号；二是有效引导网络大咖、专职导游、餐饮业从业人员、媒体从业人员、文旅部门工作人员、非物质文化遗产代表性传承人、网络主播、旅游形象代言人、文旅活动策划行业从业人员等业内人才为湖北文旅贡献力量；三是推动形成全社会关心、支持、参与湖北文旅宣传的大文旅、大宣传格局。
　　“只要心中有诗意，人生处处皆风景。”当年，沈从文为一座小城倾其笔墨——《边城》，那个山清水秀的茶峒小城，触摸了一代又一代人的“诗与远方”。如果彼时评选优秀文旅推荐官，相信沈从文一定当选。如今，“一个人带火一座城”的成功案例不在少数，很多文旅推荐官的个人流量都转化成了文旅“留量”和发展增量。一个人、一句话、一件事都可能成为“湖北文旅宣传”的组成部分。
　　古人云，“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也”。文旅推介不单单是政府部门的事，凡是有热情的各行各业达人都可有所作为。旅游达人、文旅推荐官，带头试吃试玩试体验，以热气腾腾的诚意和文旅融合的创意，带动越来越多人参与进来，让“打卡”变成“走心”，“暖心”。各级文旅部门既要用好数字化手段，培育文旅智能推介官，更要大力营造“人人都是形象大使，个个都是推介能手”的浓厚氛围，引导全社会自觉当好“家乡宣传员”“发展助推者”“金牌代言人”。
　　可谓，只有心中有风景，个个皆能成为文旅“代言人”。　　　　　　　　 （汪鹏）