打造农产品品牌，提升农产品销量，利用媒体力量帮助全国的农产品在粤港澳大湾区寻找市场，把粤港澳大湾区的优质农产品推向全国消费者的餐桌。近两年时间以来，广东卫视推出的一档在助农领域不断探索的电视节目——《从农场到餐桌》，受到了全国观众，特别是农业从业者的热捧。

 

　　《从农场到餐桌》于2020年6月在广东卫视开播，每周一期。节目组在不到两年的时间里行程超过20万公里，走访全国9个省区市，深入300多个行政村，采访超过200位农人，宣传推广了近百个特色农产品品牌……

 

　　记者了解到，这档三农节目并非靠明星助阵来带动节目收视热度，而是以第一视角展示全国农业农村的全新面貌和农产品的优良特点，同时大胆破圈，以节目为核心建立全新的媒体助农产业生态，用解决农产品产销对接、提升农产品销量、推广农产品品牌的方式助力农业发展，并吸引全国观众的目光。

 

　　以广东省优质农产品“德庆贡柑”节目选题为例。《从农场到餐桌》节目深入德庆贡柑产地，通过内容设计向全国观众展示了贡柑的优点和卖点。节目编导何楚玲说：“我们在节目商城带货销售贡柑的同时，还联动中国邮政以及广东本地的商超共同在线上以及线下场景宣传推广和采购销售，推动了德庆贡柑的品牌知名度提升以及流通渠道拓展。”

 

　　“乡村振兴大背景下，除宣传党和国家在农业领域的方针政策外，我们想尝试通过更具体的产业实践来帮助农民实现增产增收。”广东卫视《从农场到餐桌》制片人、总导演刘芯怡介绍了自己的想法：节目开始之初，只想把优质农产品展示出来，但几期节目播出后，观众对节目中报道的优质农产品购买需求强烈，报道对象也希望节目能够想办法帮助他们搭建销售渠道，尤其作为粤港澳大湾区的主流媒体，能触达到粤港澳大湾区以及全国范围的优质农产品和消费者，搭建一个助力农产品双向流通的产业生态的想法逐渐成型。

 

　　去年8月和9月，节目组联合粤港澳大湾区内两家农产品批发市场——广州江南果菜批发市场和佛山中南农产品交易中心，举办了两场农产品产销对接大会，将山东、甘肃、安徽、西藏等地的优质农产品对接进入大型批发市场，实现总采购超过1500吨，销量超过3000万元。此外，活动中展示的农产品与大湾区批发市场建立了常态化合作。

 

　　“从农场的田间地头、各种销售渠道最终到消费者的餐桌上，节目通过‘内容+融媒体+线上商城+线下批发零售’的特色产业模式建设，让山村里的各种优质农产品，走进大湾区与全国消费者的视野和餐桌。我们不仅做宣传，还以多渠道助力农产品销售流通。”刘芯怡说，目前节目定位清晰明确，不仅宣传推广农产品，更要对接销售环节，在保证农产品质量的基础上，利用节目组的助农产业生态帮助其对接完善的线上线下销售渠道。

 

　　记者了解到，《从农场到餐桌》栏目开始多以宣传广东的三农产品为主，但随着节目知名度不断提高，前来寻求助力的产地越来越多，目前已涉及广东、西藏、山东、江西、湖南、海南等9省区。刘芯怡说：“未来希望助力全国更多的优质农产品走出大山，建立品牌价值，帮助农民农企增产增收。在乡村振兴和共同富裕中，用创新的媒体产业生态，贡献一份力量。”