返回 2021年07月09日

　　“我们发现了一种新的病毒，很危险！”“只是一场流感。”

　　“大家要戴口罩！”“不用戴口罩！”

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　　2020年4月30日，新华社在其推特账号上发布了一则名为《病毒往事》（Once Upon a Virus）的短视频。视频中代表中国的“兵马俑”（卡通）不断发出要积极抗击新冠疫情的声音，代表美国的“自由女神”则不断予以否认。

　　视频一经发布，随即引爆海内外社交媒体。推特上，该视频的浏览量超500万，微博上，该视频的话题浏览量超6.4亿。

　　时隔一年，《病毒往事》原班人马再度出手，推出精品力作《疫苗大战病毒》（Virus Fighter 2：Game On！），以脑洞大开的创意、怀旧风的视效和幽默的对话再度征服海外网友，视频在海外社交媒体的浏览量超300万，热度持续攀升。

　　不少网友留言表示：“我简直太爱这样的复古动画风格了！”“如果能再出一款游戏，我要第一个下载！”

　　今年上半年，得益于全球疫苗接种的规模和速度不断增长，全球疫情整体形势好转，与此同时，“疫苗无效”“疫苗有害”等反智主义声音也出现在许多国家。

　　“我们能不能制作一款融媒产品，向世界展示中国通过积极号召注射疫苗抗击新冠疫情的经验，同时要对污蔑和诋毁疫苗的声音加以批评？”新华社国际部负责人向海外社交媒体编辑室，也是《病毒往事》主创团队的所在处室提出要求。

　　“如果能讲一个人类用疫苗对抗病毒的故事，一定很有趣。”一位刚刚入社的记者提出了这样一个想法，很快获得大家的认可。

　　这部作品定位于面向全球网友进行传播，选用什么样的形式才能跨越文化界限，被全球网友理解呢？

　　很快，有团队成员回忆起小时候玩的“街霸”游戏，建议用这种画风来演绎人类用疫苗对抗病毒的场景，整个故事也可以用“街霸”游戏的回合制进行呈现。

　　主题和呈现方式一确定，接下来就需要解决制作环节的诸多问题。大家都是编辑记者出身的，谁会做动画呢？此时，被誉为“新华梦工厂”的新华网媒体创意工厂给予主创团队最大力度的支持，为《疫苗大战病毒》如期上线保驾护航。

　　“真的就是从一张白纸开始的！制作这2分多钟的动画，我们花了两个多月的时间，亲手绘制了上百幅原画。动画的工程文件里有500多个视频轨道，接近80个音频轨道。”负责动画制作的旷思琦说。

　　当人们热议一年前的《病毒往事》成为“爆款”时，主创人员都说，自己也是“无心插柳柳成荫”。此后，团队紧接着制作了《病毒往事2》《Tiktok往事》等“往事系列”的动画短片。这些动画短片在海外社交媒体上也取得了不错的传播效果，但相较于《病毒往事》，还是无法让主创团队满意。

　　“爆款”的产生是偶然？真的不可复制吗？主创团队陷入思考。

　　复盘时他们发现，《病毒往事》中“自由女神”的对白，如“不要戴口罩，这是践踏人权！”“病毒到4月就会自行消失！”等均取自时任美国总统特朗普发表的荒谬言论。这些极具“槽点”的发言，在动画出现之前就引发了海内外网友的大规模“吐槽”。正是由于《病毒往事》用幽默的动画形式“回击”了这些荒谬言论，从而引起全球网友共鸣，网友们再联系到中国在抗击新冠疫情方面的坚定立场，支持、点赞、转发便自然发生了，“爆款”由此诞生。

　　由此可见，“爆款”一定要围绕当下，紧跟热点，替全球网友发声。

　　思路一清，主创团队在《疫苗大战病毒》尚未确定呈现方式时，就达成一致意见：“做什么都行，一定不再做Once Upon（往事）了！”

　　“我们做内容时有时候会想着走捷径，但创新没有捷径可走。那些能够造就‘爆款’的想法是有‘有效期’的。想要持续在这个时代抓住网友的心，就要坚持不重复自己，持续不断地输出精彩创意。”海外社交媒体编辑室主任徐海静说。

　　“国内有微信、微博，国外有脸书、推特，无论是国内还是国际，社交媒体都是人们日常生活的重要组成部分，借助社交媒体平台我们的很多新闻产品可以直面受众，这是新技术赋予我们的机遇。”主创团队这样看待海外社交媒体的作用。

　　大家也坦言，在海外社交媒体上做国际传播，困难重重！

　　“我们当中大部分成员都熟悉微信和微博，但是对于推特、脸书等就难以做到‘沉浸式’的体验。举个例子，在作品中玩‘梗’是贴近外国网友的重要手段，但由于文化差异，如何地道地使用这些‘梗’产生效果，如何避免‘弄巧成拙’，对团队来说是一个挑战。”主创说。

　　要想解决这些问题，就需要更加了解海外受众，而且要在创意策划、内容制作、发布运营上贯彻受众意识。

　　“没有人比外国人更了解外国人了。”为此，新华社国际部许多外国专家受邀参与融媒产品的制作。他们的“当地人”视角极大地助力新华社创意融媒产品“出海”。

　　连续在《病毒往事》和《疫苗大战病毒》中承担主要制作任务的马来西亚籍外国专家迈克就是其中一员。

　　这位可爱的“老外”在媒体行业有30多年的从业经验，对媒介产品的受众定位有着深刻理解。在《疫苗大战病毒》的最后，迈克为动画埋下的小“彩蛋”，被许多国外网友津津乐道。

　　身穿防护服的人类拿出了象征疫苗的针筒作为战胜新冠病毒的“杀手锏”，画面中将其标记为“ICBM”，缩写的原意是洲际弹道导弹（Inter-Continental Ballistic Missile），动画中则将“ICBM”解读为“国际新冠病毒弹道疗法”（International Coronavirus Ballistic Medication）。

　　迈克相信这样一些有趣细节的出现，可以极大增强融媒产品的创意性和趣味性，更有效地传播“中国声音”。