7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盟开幕。从草原牧民的传统民俗文化活动，到如今融合民俗竞技、文艺展演、文旅交流、民族团结联谊的综合性盛会，那达慕已成为内蒙古文化旅游融合的品牌活动。2024年以来，自治区那达慕活动累计接待游客超600万人次，实现旅游综合收入超过41亿元。
　　开幕式当天，锡林郭勒盟锡林浩特市那达慕风情园涌入游客超过10万人，观赛、看展、游艺、赏景，游客以多元方式沉浸式感受草原盛会的风情。如今，那达慕盛会已成为现象级文旅活动，持续引领新潮业态涌现，不断扩容消费场景，走出一条文旅融合创新发展新路。


　　那达慕，蒙古语意为“娱乐、欢庆”，已有800多年历史。每年适逢水草丰美、牛羊肥壮的季节，草原上分散居住的牧民盛装赶赴那达慕，比拼射箭、赛马、摔跤等项目。作为具有广泛群众性和娱乐性的传统民俗文化活动，那达慕成为草原上牧民交流、娱乐、商贸的重要场景。2006年，那达慕被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
　　7月10日，内蒙古自治区旅游发展大会上，内蒙古旅游那达慕被选为全区农牧文旅体商一体发展十大典型案例。会上介绍，内蒙古各地打造沙漠、冰雪、音乐等特色那达慕，“天天那达慕”遍地开花。那达慕推动“非遗+农牧+旅游”的共生共兴，实现文化传承与经济效益的双向奔赴。
　　当前，自治区那达慕一年举行一次，永久会场落户锡林郭勒盟，各地根据当地风情特色、资源禀赋打造覆盖全年的那达慕，形成“天天那达慕”文旅发展矩阵，那达慕已发展成为融合民俗竞技、文艺展演、文旅交流的综合性文旅品牌。
　　“那达慕已成为内蒙古文旅融合超级IP，我们未来将持续把这一文旅融合品牌产品升级，为游客打造更好体验。”内蒙古自治区锡林郭勒盟文体旅游广电局局长何明鉴说。
　　本届自治区那达慕设置男儿三艺、沙嘎赛、少年那达慕、汽车那达慕、足球冠军赛、游客三项赛、空中嘉年华、草原音乐会、万人自驾游等20项核心内容，相关活动将持续至8月底。
　　活动前后，内蒙古配套开展30余项文旅赛事，会场规划餐饮消费、特产展销、男儿三艺赛事、非物质文化遗产工坊、民俗互动五大功能区域，打造锡林郭勒羊美食大赛、奶酪展览、消夏嘉年华、草原涮肉推广等特色商贸活动，推出换装旅拍、房车露营、草原骑乘体验等文旅体验活动。


　　今年那达慕盛会格外火爆，开幕式现场游人如织，10余万人齐聚会场。不少游客为了一睹那达慕风情，提前几天就露营草原，开幕式当天凌晨就守候在会场周边。那达慕风情园周边道路车辆排成长龙，活动展区前游客络绎不绝，参与体验搏克、沙嘎等特色项目的人们热情高涨，推动内蒙古夏日文旅消费市场持续走热。
　　本届那达慕，新潮业态不断涌现、消费场景不断拓展。
　　那达慕会场上，锡林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服饰的天津游客闫华雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出图。
　　“从前游客要专门驱车到草原取景拍照，现在走出蒙古包就是大草原，这样的体验前所未有。”锡林郭勒旅拍主理人高雅说，2019年她返乡创业，发布的系列蒙古袍旅拍短视频累计收获50余万粉丝。在她看来，草原旅拍打造出全新游玩场景，为游客带来差异化沉浸式体验。
　　在苏尼特右旗展示区，现烙肉饼量大管饱，纯正的苏尼特羊肉串引得游客连连赞叹。“我们准备了5000串羊肉串，开幕式上午就卖了近3000串。”苏尼特右旗文体旅游广电局局长张艳敏说。
　　“我们特地从云南赶来，带来的特色茶饮第一日就全部售罄。”那达慕会场里饮品店工作人员寇建雯说，此次她携熟普洱、黑茶等云南名茶来到锡林郭勒，以茶饮为纽带搭建滇蒙茶文化交流桥梁，丰富游客的饮品消费选择。
　　此次那达慕，内蒙古推出童游草原亲子那达慕、亲子露营等特色活动，配套打造那达慕文化课堂、少年搏克赛事、马术骑乘训练营、非遗手作体验、草原亲子运动会等项目，精准契合当下亲子文旅热潮，搭建起丰富的亲子消费新场景。
　　在那达慕风情园内，游客随处可见。河北游客李欣正在为草地上嬉戏的孩子拍照留念。谈及专程前来参加那达慕的缘由，她表示：“想给孩子安排一场沉浸式草原假期，在这里能感受骑马、射箭的独特体验。”
　　“天天那达慕”常态化运营，让游客不再局限于特定节庆节点即可体验草原风情，商户客源稳定，破解了“三天红火、过后冷清”的消费断层问题。多条旅游线路与主题业态联动，拉长游客停留时间，带动住宿、餐饮、交通、文创、体验项目等链条式消费，夏日消费势能持续释放，形成可持续的文旅消费闭环。


　　历史上草原传统那达慕，是居住分散的草原牧民欢聚的集会。而今的那达慕盛会，是多民族群众共同参与的盛大节日，是“主客共享”的文旅活动。游客正从“走马观花”的旁观者变为参与者。
　　从“看”那达慕到“参与”那达慕。本届那达慕盛会，在保留专业竞技的同时，专设游客三项赛，面向现场游客进行搏克、射箭、穿蒙古袍比赛，每日分场次进行并现场颁奖。
　　少年那达慕、亲子那达慕、足球那达慕等多层次赛事同步展开，不同年龄段的游客都能在这片草地上找到属于自己的“赛场”，尽情亲近自然、释放激情。
　　在赛场之外，那达慕的体验同样在发生变化。会场被划分为多个功能区域，非遗工坊、民俗互动区、旅拍体验区、美食市集沿着草原依次排开。从亲手制作一件非物质文化遗产作品，到在民俗游戏区参与互动挑战；从换上蒙古袍在镜头前定格草原记忆，到夜晚住进房车仰望星空，这些各具特色的体验项目，成为那达慕体验中同样重要的一部分。
　　节目表演、非遗展陈、换装旅拍、集章打卡、骑乘体验……那达慕系列活动不断拓展游客的参与体验，拓宽游客参与那达慕的消费场景。
　　“去年我们提供了可供游客合影的羊驼，深受小朋友的喜爱。今年为了给游客带来更好的体验，也为了更好地呈现地域特色，骆驼如期而至在那达慕与大家见面。”苏尼特左旗文体旅游广电局工作人员苏日嘎格说。
　　“深度沉浸体验那达慕，让草原的风光更具风情。”北京游客庞彦卓说，那达慕成为游客深度游览草原的文化窗口，让更多人有了来草原旅游的愿望。
　　让游客真正“进入”场景、“融入”文化，从“走马观花”到“沉浸体验”，从“看客”到“主角”，内蒙古那达慕大会的转型，是传统节庆活动与现代文旅需求的深度对话，也是让传统民族赛事“走出去”的创新路径，让那达慕的文化记忆焕发出持久的生命力。


　　作为第一批国家级非物质文化遗产，那达慕的“火爆”本身就是非物质文化遗产创新发展的见证。如今，随着那达慕的表现形式日益丰富，那达慕成为更多非物质文化遗产创新发展的重要平台。
　　在游客体验搏克摔跤的场地，跃跃欲试的游客排起长队，围观的群众熙熙攘攘，欢呼声、喝彩声此起彼伏。17岁的搏克手布和伦耐心地给游客介绍搏克文化和技巧要领。布和伦的爷爷曾是摔跤手，从小耳濡目染的他，凭着对搏克的热爱，自8岁起练习摔跤。“看到越来越多游客对搏克感兴趣，感到很开心。”布和伦说，近年来明显感受到搏克在社交媒体上越来越“出圈”。
　　那达慕三大竞技项目——摔跤、赛马和射箭，被称作草原“男儿三艺”，其特定形式的内容均包含非物质文化遗产代表性项目。其中，摔跤指蒙古族搏克，2006年，蒙古族搏克与那达慕同年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
　　走进位于那达慕风情园的非物质文化遗产工坊，传承人倾情讲解、悉心指导，带领游客零距离体验特色文化。蒙古族刺绣、皮雕制作、蒙古族马具制作技艺等非物质文化遗产深受欢迎，为游客带来别样的体验。除了体验外，还有更多非遗产品可以直接带回家。
　　在琳琅满目的产品中，以蒙古族塔穆嘎（印记）文化作为图案饰样制作的床单等布艺产品受到欢迎。曾作为区分马匹而诞生的塔穆嘎（印记）文化，再次走进大众视野。被称为“蒙古族塔穆嘎（印记）文化之乡”的苏尼特左旗，其展馆热度高涨，不少游客驻足购买非物质文化遗产产品。
　　消费场景的丰富，也让传统手艺加速走进市场，转化为实实在在的收益。来自锡林郭勒盟正镶白旗的拉苏仁，是自治区级非物质文化遗产蒙古族熟皮制作技艺传承人。70岁的他深耕手工艺技艺已有57年。如今他结合市场审美，制作等比缩小的手工艺品，兼顾实用性与观赏性，受到年轻游客的喜爱。
　　从传统民俗活动到多元新潮场景体验，从草原牧民集会到全国现象级文旅活动，那达慕走出一条文旅融合创新发展新路，近年来规模逐年扩大，游客人数持续增长，消费热潮不断高涨。
　　“我向草原走去，把生命交给无垠的绿。”那达慕会场，近期火爆网络的歌曲《西乌旗99号公路》旋律不时响起。正如歌声描绘，草原上人与自然的和谐、风景与身心的交融，正在那达慕盛会上变得具象，“淡妆”草原“浓抹”文化重彩，吸引五湖四海的游客围火而舞、踏歌而行，感受夏日草原的无限魅力。
　　 （本报记者贺书琛 陈玉麒　　　　 胡警丹 娜仁通力嘎）