文化和旅游部数据中心测算的数据显示，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。与往年相比，今年春节除了冰雪旅游表现突出，另一个亮点是很多地方都出现了乡村旅游热。在推进乡村全面振兴的背景下，返乡探亲和休闲度假的需求叠加，乡村旅游正成为春节出行的热门选择。
　　乡村旅游升温，与文化和旅游部、商务部等指导推出的“游购乡村”活动密不可分。自1月中旬以来，文化和旅游部推出了68条“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路；各地也因地制宜推出了民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等……央地协同、全国联动，共同点燃了“游购乡村”之火。
　　“游购乡村”活跃了节日气氛，让春节更有年味。作家冯骥才认为，在中国人重视的所有传统节日中，春节是最具生活情感与生活理想的节日。乘着当前文旅大繁荣大发展的东风，从文化和旅游部到各地文旅部门，都在春节这个重要节点想高招、出实招，让乡村旅游、乡村购物成为年味的一部分。
　　以前人们常说旅游是追寻“诗与远方”，春节期间的乡村旅游做到了“返乡团圆与出门旅行两不误”。为更好承接春节旅游流量，很多地方都规划和推荐了乡村旅游路线，连接一个又一个打卡点，实现了“串点成线”。这种更新潮、更时尚的过节方式，让传统春节多了几分新鲜的色彩与氛围。
　　“游购乡村”丰富了节日内涵，让传统文化更有活力。人们到乡村旅游休闲，既能欣赏别致的山光水色，也能体验富有特色的风土人情。在很多地方，赶大集、看“村晚”、逛庙会等群众性文化活动成为重头戏。同频共振中，游客不是“闯入者”，而是参与者。他们遇见多彩年俗，与不同的年文化近距离接触、深层次交流，既能深切感受中华文化博大精深，也能进一步增强文化自信。
　　此前有学者指出，从春节礼俗文化中，可以看见沟通天地的自然伦理、礼敬祖先的历史伦理、相亲相爱的家庭伦理、拜年庆贺的社会伦理，以及其中蕴含的中国人的时间更新意识与期盼丰收和平的理念。应该说，各地风俗习惯有所不同，文化表象也有所不同，但过年的内核是一致的。到乡村旅游休闲，能实现文旅进一步融合，优秀传统文化也会更有活力。
　　“游购乡村”还能拉升消费潜力，让乡村振兴更有支撑。乡村旅游本身就是一种消费，对于很多人来说，逛欢乐大集、购乡村好物，是春节期间乡村旅游的保留项目。特别是，很多人都会购买一些承载儿时记忆与乡愁的土特产。产业振兴是乡村振兴的重中之重，习近平总书记曾强调，“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好”。“游购乡村”系列活动，正是把特色农产品和乡村旅游搞好的具体实践。
　　“土特产”三个字中，“土”讲的是基于一方水土，开发乡土资源；“特”讲的是突出地域特点，体现当地风情；“产”讲的是建成产业、形成集群。在各地开展的“游购乡村”活动中，南来北往的游客争相购买乡村土特产、采购乡村好物，既能助农惠民，也有助提振消费。
　　有游客表示，“这个假期我们都在‘反向旅游’，即不去热门景点，而是往村里走、到田里去。”随着“游购乡村”活动向纵深推进，乐见会有更多人选择乡村游。“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，将成为大众过年的“新年俗”，“游购乡村”也将在促进文旅融合、助力乡村振兴、拉动消费增长等方面进一步发挥重要作用。
　　锦绣中国年，大地春意浓。春节假期已经结束，作为一个阶段性的主题活动，热辣滚烫的“游购乡村”系列活动，将在元宵节后划上句号。但我们相信，它已经进一步点燃了乡村旅游的热情，各地都会更加用心开发乡村旅游线路与产品，人们未来出行时也会更多地考虑去乡村走一走、看一看。　　　　(本报评论员张晓雨)