▲4月27日，以“智赋城轨 绿色发展”为主题的北京-青岛国际城市轨道交通展览会暨首届中国城市轨道交通高新技术成果交易会在山东青岛开幕。　　新华社记者李紫恒摄

　　第二十届上海车展吸引了全球1000多家企业参展，第三届消博会吸引65个国家和地区的3382个品牌参展，第133届广交会第一期出口成交128亿美元……
　　近段时间，一系列大型展会“如约而至”，人头攒动。展会之“热”，折射中国经济复苏的融融暖意。


　　“中国会展业呈现出恢复性增长态势”“国内外的参展商和观众回归了”“会展业进入复苏、扩张和创新的时期”……在近日举行的第十八届中国会展经济国际合作论坛上，“复苏”，成为中外嘉宾描绘当前会展业发展态势的关键词。
　　据商务部统计，今年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍；展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。
　　“信心比黄金更重要。在上海车展上，我们看到外资汽车巨头、大型中国汽车企业、造车新势力等大小车企齐聚一堂，探寻未来发展方向和机遇，这有助于凝聚行业、提振信心。”上海市国际展览（集团）有限公司副总裁李征伟说。
　　国内各大展会火热举办，我国企业赴海外参展办展同样热情高涨，很多国际大型展会“一位难求”。
　　“目前我们集团组织企业海外参展已恢复到疫情前的六七成，相信二季度海外参展将会实现较快增长，助力更多企业抢订单、拓市场。”中国国际展览中心集团有限公司党委书记林舜杰说，集团一季度组织了285家企业赴德国、意大利、法国、俄罗斯、美国等7个国家参加展览会21场。
　　今年一季度，根据中国贸促会对44个大行业、646个小行业的10028家中国企业海外参展抽样调查显示，企业普遍反映海外参展有较大收获。“一带一路”沿线国家成为出展热门地，前往阿联酋、印尼、马来西亚、俄罗斯、泰国等5国参展企业占比达27.56%。建材、五金、机械、电子、工程机械及配件等行业表现突出，这5个行业的参展企业占比达40.02%。
　　中国会展经济研究会首席研究员储祥银说，当前我国会展业的恢复情况早于预期、势头良好，相信今明两年有望恢复至疫情前的水平。随着更多大型会展设施的建成和投入使用，展会规模有望继续扩大，超大型展会数量也将进一步增多。


　　云上展示与线下展示相结合，利用5G、云计算、大数据等技术精准撮合交易，动漫、游戏等类型的个性化、专业化、品牌化展览增多……近年来，会展业的新趋势受到广泛关注。
　　“疫情提前催生了会展数字化的需求，不少会展企业把数字化参展与线下展会有机结合，促成更多洽谈、合作与签约。”林舜杰说，线上线下融合成为展览业发展新模式，展览场馆智能化建设成为新方向，数字化展览信息平台搭建新渠道，新的技术手段不断赋能会展业高质量发展。
　　李征伟认为，会展数智化转型的核心是“数据”。利用大数据、云计算、人工智能等新技术，深度挖掘数据价值，有助于提高会展企业的办展效率，更好对接参展商、采购商的需求，搭建更多“精准营销场”。
　　“以前找新的展商，需要好几个销售全国跑才能拓展出来。而现在，会展公司只需要依托云上会展平台的大数据能力，就可以轻松搜寻到目标企业，再调用智能机器人和目标企业做一轮沟通，筛选出其中高意向度的企业，由销售跟进。”李征伟说，新的数智技术大大节省了人力成本，提升了沟通客户的范围和效率。
　　在储祥银看来，随着消费持续升级，顺应消费趋势的主题性展会正加快发展，新消费领域展览不断释放新动能，新兴产业类展览迎来新的发展机遇。“传统展会侧重在轻工业、重工业领域，如家具、建材、工程机械等，而如今，跨境电商展、预制菜展、户外运动展等细分主题化、个性定制化展览发展迅速、势头良好。”


　　根据中国会展经济研究会统计，2015至2019年期间，我国经贸展览数量年均增长率为4.41%，展览面积年均增长率为6.48%。“展览面积增速超过数量增速，说明单个展览面积在扩大、效益在提升。”储祥银说。
　　“中国已经成为全球会展业排名前三的国家，中国会展业将继续保持快速增长，我对此非常乐观。”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜佰德说，如今越来越多的国际参展商来到中国，中国企业也在加快步伐“走出去”参展，有力助推了全球贸易和投资增长。
　　以会展为“链”，越来越多的外国产品和服务进入中国市场，越来越多的中国制造和中国创造走向世界。
　　“会展是国内大循环中不可或缺的环节，也是链接国内和国际循环的‘润滑剂’。”储祥银说，以会展为平台，聚集全世界的买家、卖家，有助于增强国内国际两个市场两种资源的联动效应，进一步提升贸易投资合作的质量和水平，让各方共享中国机遇。　　 （记者潘洁）据新华社北京4月27日电