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破解“唯收视率”和“泛娱乐化”困扰,让节目更有温度力度 |
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上海荧屏“大变脸”背后的守正创新 |
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| （ 2019-04-17 ） 稿件来源：新华每日电讯 文 化 |
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“今夜偏知春气暖,虫声新透绿窗纱。”上月,全国两会向世界呈现新闻盛宴。晚间休息时,代表委员在驻地打开电视,上海东方卫视不仅有全天候的新闻播报,还推出《诗书画》等中华传统文化节目,令人耳目一新。
“短小身材”的《诗书画》,每集仅十分钟,却能旁征博引。主持人曹可凡同时也是全国人大代表,他朗朗诵读了唐代诗人刘方平名作《月夜》,透出浓浓春意。
一段时间来,新兴媒体活力扑面,被“唯收视率”和“泛娱乐化”困扰的电视人反而有些踌躇不前,行业转型升级亟待破题。
今年以来,部分广电媒体已积极行动起来,探索各类节目全方位升级再造,行业内春意萌动。上海东方卫视等广播电视制播机构率先探索转型升级创新创优。
东方卫视能否再“站得更高一点、看得更远一点、谋划得更深一点”?上海市委书记李强提出,东方卫视要认真谋划、发挥优势、激发活力,扎扎实实做好转型升级工作。
这个春天的上海荧屏,有温度,更有力度。《诗书画》《闪亮的名字》《这就是中国》《今晚60分》等一批全新节目破土而出。
全方位、全天候,“新闻立台”强起来
一段时间以来,“新闻立台”意识在广电行业内部有所淡化,甚至个别广电人以此“自我矮化”。有的播出平台商业味、娱乐味过浓,有的节目内容“轻、浅、浮”,行业内部很难跳出“唯收视率”“明星依赖”的惯性思维。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称上海文广集团或SMG)近年来不断深化改革,启动新一轮转型升级,主要做法之一就是进一步强化新闻立台。
年初以来,东方卫视打通原来黄金时段的“门户界限”,每天新闻播出量再度扩容,从原来4小时增至5小时。各地收视群调查显示,用户对新闻定位更加鲜明的台和频道满意度大增。
转型升级不是“小修小补”,不是对某个节目或者某个时段进行局部优化提升,而是要进行全方位、全天候的重塑再造。上海广播电视台台长、上海文广集团总裁高韵斐介绍,紧紧围绕“新时代新面貌”的核心理念,从重塑版面生态、突出新闻立台入手,上海台重新构建了东方卫视“4+2+1”版面布局,全面重塑整体版面生态。
“4”是指全天打造“早、中、晚、黄金”四条新闻直播栏目播出带；“2”是指在每天黄金档重要新闻版面前后,创新开辟文化节目日播线,推出《诗书画》等新节目；“1”是指东方卫视重点优化了晚间黄金时段资源配置,按照“小成本、大情怀、正能量”节目的自主创新方向,在周间黄金时段打造一条以公益节目为矩阵的“930公益节目文化带”,每天21时30分为观众带来一股荧屏“清流”。
向“套路”说不,让英雄人物“活”起来
主旋律表达“口号化”“套路化”,正能量传播“缺底气”“缺人气”,这是一些青少年眼里的传统广电节目。如何改变这类症状,真正筑牢新时代的精神高地,寻访纪实类全新节目《闪亮的名字》带头尝试创新表达。
制作一档“寻找英雄”的节目,这是上海电视人一直以来的美好愿望,进入2019年,这档融合“纪实+影视综艺”拍摄手法的新节目最终定名《闪亮的名字》,一经播出,收视排名位居地方卫视前茅。
观众究竟为什么爱看?在《闪亮的名字》里,英雄是寻访者靠脚力走访出来的,是青年演员扎根生活,再重塑还原出来的。英雄人物索南达杰、张欣、郭永怀、钟扬等在屏幕上“活”了起来。
高韵斐介绍,主持人寻访英雄是纪实节目模式,演员再现英雄事迹是综艺节目模式,两者融合创新后形成了“中国式”英雄节目的新看点。
最近,由国家广播电视总局推荐,《闪亮的名字》代表中国原创节目模式,登上法国戛纳春季电视节的主舞台。主持人、《闪亮的名字》制作人陈辰说:“不让英雄故事在我们这代人手中褪色,这是电视人在新时代的责任担当。”
不止《闪亮的名字》,在转型升级创新创优的“顶层设计”下,东方卫视思想时政节目《这就是中国》和新闻时评栏目《今晚60分》等也脱颖而出,以权威专家权威解读,将人民群众认为“高深莫测”“高不可攀”的理论,化为一个个鲜活的广电节目,走进受众内心世界。纪实类节目《巡逻现场实录2018》《人间世(第二季)》等则成为暖心“网红”,吸引数千万收视群体关注和点赞。
“三箭”齐发,改革让格局大起来
“新闻、综艺、影视剧‘三箭’齐发,上海广电改革从内容生产着手,正在突破‘深水区’。”上海广播电视台、上海文广集团党委书记王建军说,上海广电人正在一线不断磨砺脚力、眼力、脑力、笔力,进而在价值观层面提升广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
为避免综艺节目陷入泛娱乐化的“死胡同”,上海积极探索“明德引领风尚”的新综艺。《妈妈咪呀》增加了众多来自世界各地的“洋妈妈”和华人母亲,立足上海、放眼国际；合家欢综艺节目《没想到吧》,让百姓成为互动主角,把道德建设主题与惊喜制造创意结合起来。与此同时,在影视剧制作播出方面,以上海广播电视台为主导的改革开放40周年重大题材创作《大江大河》等,不仅收获高收视、好口碑,还激发带动民营影视制作机构、青年演员等不断深入生活。《大江大河》续集筹拍已启动。
在“三箭”齐发基础上,今年初,上海广播电视台还同步完成了地面频道优化,地方广电媒体服务长江经济带、促进国际文化传播交流的特色定位更加明晰。上海规划推出包含11集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目“长江之恋”大型媒体项目。
下一步,上海广播电视台和上海文广集团还将深化第一财经传媒改革、东方广播中心改革、纪录片制播体制改革等。全新整合的SMG纪录片中心已于15日揭牌。高韵斐介绍,通过转型升级创新创优,SMG的服务和辐射范围将不局限于长三角,而是将突出媒体融合的大视野——“看上海、看全国、看全球”。
(本报记者许晓青)
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| 破解“唯收视率”和“泛娱乐化”困扰,让节目更有温度力度
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| 上海荧屏“大变脸”背后的守正创新
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破解“唯收视率”和“泛娱乐化”困扰,让节目更有温度力度 |
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上海荧屏“大变脸”背后的守正创新 |
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“今夜偏知春气暖,虫声新透绿窗纱。”上月,全国两会向世界呈现新闻盛宴。晚间休息时,代表委员在驻地打开电视,上海东方卫视不仅有全天候的新闻播报,还推出《诗书画》等中华传统文化节目,令人耳目一新。
“短小身材”的《诗书画》,每集仅十分钟,却能旁征博引。主持人曹可凡同时也是全国人大代表,他朗朗诵读了唐代诗人刘方平名作《月夜》,透出浓浓春意。
一段时间来,新兴媒体活力扑面,被“唯收视率”和“泛娱乐化”困扰的电视人反而有些踌躇不前,行业转型升级亟待破题。
今年以来,部分广电媒体已积极行动起来,探索各类节目全方位升级再造,行业内春意萌动。上海东方卫视等广播电视制播机构率先探索转型升级创新创优。
东方卫视能否再“站得更高一点、看得更远一点、谋划得更深一点”?上海市委书记李强提出,东方卫视要认真谋划、发挥优势、激发活力,扎扎实实做好转型升级工作。
这个春天的上海荧屏,有温度,更有力度。《诗书画》《闪亮的名字》《这就是中国》《今晚60分》等一批全新节目破土而出。
全方位、全天候,“新闻立台”强起来
一段时间以来,“新闻立台”意识在广电行业内部有所淡化,甚至个别广电人以此“自我矮化”。有的播出平台商业味、娱乐味过浓,有的节目内容“轻、浅、浮”,行业内部很难跳出“唯收视率”“明星依赖”的惯性思维。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称上海文广集团或SMG)近年来不断深化改革,启动新一轮转型升级,主要做法之一就是进一步强化新闻立台。
年初以来,东方卫视打通原来黄金时段的“门户界限”,每天新闻播出量再度扩容,从原来4小时增至5小时。各地收视群调查显示,用户对新闻定位更加鲜明的台和频道满意度大增。
转型升级不是“小修小补”,不是对某个节目或者某个时段进行局部优化提升,而是要进行全方位、全天候的重塑再造。上海广播电视台台长、上海文广集团总裁高韵斐介绍,紧紧围绕“新时代新面貌”的核心理念,从重塑版面生态、突出新闻立台入手,上海台重新构建了东方卫视“4+2+1”版面布局,全面重塑整体版面生态。
“4”是指全天打造“早、中、晚、黄金”四条新闻直播栏目播出带；“2”是指在每天黄金档重要新闻版面前后,创新开辟文化节目日播线,推出《诗书画》等新节目；“1”是指东方卫视重点优化了晚间黄金时段资源配置,按照“小成本、大情怀、正能量”节目的自主创新方向,在周间黄金时段打造一条以公益节目为矩阵的“930公益节目文化带”,每天21时30分为观众带来一股荧屏“清流”。
向“套路”说不,让英雄人物“活”起来
主旋律表达“口号化”“套路化”,正能量传播“缺底气”“缺人气”,这是一些青少年眼里的传统广电节目。如何改变这类症状,真正筑牢新时代的精神高地,寻访纪实类全新节目《闪亮的名字》带头尝试创新表达。
制作一档“寻找英雄”的节目,这是上海电视人一直以来的美好愿望,进入2019年,这档融合“纪实+影视综艺”拍摄手法的新节目最终定名《闪亮的名字》,一经播出,收视排名位居地方卫视前茅。
观众究竟为什么爱看?在《闪亮的名字》里,英雄是寻访者靠脚力走访出来的,是青年演员扎根生活,再重塑还原出来的。英雄人物索南达杰、张欣、郭永怀、钟扬等在屏幕上“活”了起来。
高韵斐介绍,主持人寻访英雄是纪实节目模式,演员再现英雄事迹是综艺节目模式,两者融合创新后形成了“中国式”英雄节目的新看点。
最近,由国家广播电视总局推荐,《闪亮的名字》代表中国原创节目模式,登上法国戛纳春季电视节的主舞台。主持人、《闪亮的名字》制作人陈辰说:“不让英雄故事在我们这代人手中褪色,这是电视人在新时代的责任担当。”
不止《闪亮的名字》,在转型升级创新创优的“顶层设计”下,东方卫视思想时政节目《这就是中国》和新闻时评栏目《今晚60分》等也脱颖而出,以权威专家权威解读,将人民群众认为“高深莫测”“高不可攀”的理论,化为一个个鲜活的广电节目,走进受众内心世界。纪实类节目《巡逻现场实录2018》《人间世(第二季)》等则成为暖心“网红”,吸引数千万收视群体关注和点赞。
“三箭”齐发,改革让格局大起来
“新闻、综艺、影视剧‘三箭’齐发,上海广电改革从内容生产着手,正在突破‘深水区’。”上海广播电视台、上海文广集团党委书记王建军说,上海广电人正在一线不断磨砺脚力、眼力、脑力、笔力,进而在价值观层面提升广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
为避免综艺节目陷入泛娱乐化的“死胡同”,上海积极探索“明德引领风尚”的新综艺。《妈妈咪呀》增加了众多来自世界各地的“洋妈妈”和华人母亲,立足上海、放眼国际；合家欢综艺节目《没想到吧》,让百姓成为互动主角,把道德建设主题与惊喜制造创意结合起来。与此同时,在影视剧制作播出方面,以上海广播电视台为主导的改革开放40周年重大题材创作《大江大河》等,不仅收获高收视、好口碑,还激发带动民营影视制作机构、青年演员等不断深入生活。《大江大河》续集筹拍已启动。
在“三箭”齐发基础上,今年初,上海广播电视台还同步完成了地面频道优化,地方广电媒体服务长江经济带、促进国际文化传播交流的特色定位更加明晰。上海规划推出包含11集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目“长江之恋”大型媒体项目。
下一步,上海广播电视台和上海文广集团还将深化第一财经传媒改革、东方广播中心改革、纪录片制播体制改革等。全新整合的SMG纪录片中心已于15日揭牌。高韵斐介绍,通过转型升级创新创优,SMG的服务和辐射范围将不局限于长三角,而是将突出媒体融合的大视野——“看上海、看全国、看全球”。
(本报记者许晓青)
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