库克点赞的这家中国游戏企业,从10万元开局到年收入iOS平台全球第三

这群年轻人用数字技术让“国风”吹向世界

(2023年04月20日) 来源:新华每日电讯
库克点赞的这家中国游戏企业,从10万元开局到年收入iOS平台全球第三

这群年轻人用数字技术让“国风”吹向世界

( 2023-04-20 ) 稿件来源:新华每日电讯 新华关注·文化
 
  “感谢米哈游的杰出团队向我展示你们如何为App Store上的每个人创造出沉浸式的幻想世界!”苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日在上海繁忙的行程中,特意造访了一家年轻的游戏公司“米哈游”,并在参观后发了这样一条微博。
  在其风靡世界的现象级网络游戏《原神》里,米哈游用数字技术创造了一个富有东方神韵的世界“璃月”,锦衣玉带的中国传统服饰、韵味悠长的中国戏曲、仙气缈缈的青绿山水,让全球玩家沉醉其中。
  最新印发的《数字中国建设整体布局规划》提出,打造自信繁荣的数字文化。以米哈游为代表的中国IP企业,以游戏为载体,打造出一个充满东方意趣和传统意蕴的虚拟宇宙,用创新的数字技术,带动中华优秀传统文化扬帆出海。
数字科技让“国风”吹向世界


  走进米哈游科技(上海)有限公司的办公区,一张张年轻的脸庞正对着电脑上的虚拟人物,专注地用专业工具优化表情、服饰、景点等细节元素。
  年轻活力,是米哈游最鲜明的特征之一。2011年12月,蔡浩宇、刘伟、罗宇皓三位上海交通大学研究生,在宿舍开发出了米哈游第一款游戏《Fly Me 2 the Moon》,开启创业旅程。在一段时间的蓄势之后,2020年9月底,米哈游研发的《原神》甫一上线就成了横扫全球市场的爆款游戏,首月就凭借2.45亿美元的战绩成为当月全球收入最高的手游,此后又连续多月蝉联中国出海手游收入冠军。目前,《原神》被翻译成英、德、日、韩、意等十几种语言,走红200多个国家和地区,并获得2020年苹果“年度最佳iPhone游戏”奖。
  第三方监测数据预估,米哈游2022年在苹果iPhone、iPad两大终端上创造约100亿元人民币的全球收入,年度收入排名iOS平台全球第三,其中《原神》收入占比约九成。
  “目前,海外市场收入已占到米哈游总体收入的50%。”米哈游创始人刘伟说,“公司十多年快速发展,生命力很大程度上来源于深度挖掘产品的文化属性,围绕核心IP打造全产业链的动漫、游戏、音乐、周边产品等,为全球玩家呈现一个沉浸式的幻想世界。”
  《原神》游戏设定的故事发生在一个名为“提瓦特大陆”的幻想世界,其中的七国各美其美,美美与共。其中以中国为灵感原型的“璃月”无疑最具东方神韵,也最受全球玩家追捧。游戏开发团队精心在其中融入丰富的传统文化细节,其“身世故事”以中国传统说书的方式娓娓道来,这一条宣传片在海外总播放量就突破了2000万。
  文创的另一面是科创。“用高科技的方式来做游戏,所有细节都坚持用最大投入达到最高品质。”刘伟说。
  一组数据可以管窥米哈游对“硬科技”的投入。目前,公司研发人员占比超七成,云游戏相关技术中自研发明占比更是超99%。米哈游在全国布局了多个算力中心,在卡通渲染技术、动作捕捉数字技术等领域拥有数百项专利。
  硬科技带来硬实力,苹果将《原神》视为检验其硬件质量的标杆之一。此前,为宣传展示其新品iPad Air的M1芯片性能强劲,苹果展示的就是《原神》中精美细腻的游戏画面和流畅片段。
专注“传统故事的现代表达”


  “凡缘朦朦仙缘滔,天伦散去绛府邀,朱丝缚绝烂柯樵,雪泥鸿迹遥”,这段古风盎然、余音袅袅的戏曲唱段,出自《原神》片段《神女劈观》,在B站创下了超3100万总播放量,还引发了网友们二次创作的热情。从黄梅戏、越剧到“昆曲+古琴”联袂吸粉,更吸引“国家队”纷纷下场,让网友直呼过瘾,“神仙联动”!
  在海外视频平台,《神女劈观》播放量也超过了700万。各国网友纷纷留言:“这首歌真的让我听到流泪”“老实说,你对他们的文化背景了解得越多,这游戏就越有趣”“这个声音太有感染力了,意犹未尽”……
  原创IP角色“破圈”“出海”,魅力来自《原神》游戏团队对传统文化形象的精心雕琢。团队以传统戏曲人物为原型设计打造了角色“云堇”,并邀请上海青年京剧名家杨扬,以京剧为基调,共同创作了主题曲《神女劈观》。
  “‘曲高未必人不识,自有知音和清词’。”创作者杨扬说,“《神女劈观》在海外的关注度确实超出了我的预料。如果能以这种方式,让不同国家的玩家们,特别是年轻人,主动欣赏和爱上中国的戏曲,那实在是太棒了!”
  通过传统和现代水乳交融的表达,让年轻人感受传统文化、喜欢传统文化,这是游戏对文化传承的一大贡献。“美是世界通用的语言。中国传统文化中有很多美的元素,我们通过现代化的表达方式,让全世界的年轻人爱上中国风。”刘伟说。
  《原神》中每一帧引人入胜的画面、每一个直击心弦的音符背后,都展示出研发创作团队的“绣花功夫”。《神女劈观》与上海交响乐团合作,让清扬婉约的笛子、古筝与雄浑质朴的交响乐相得益彰。为了把中国山水“搬进”虚拟世界,创作团队在黄山、张家界、桂林等地实地采风,把“云海”“象鼻山”“石林”等山水元素通过声光渲染,创造出传奇浪漫的“璃月”大陆。《原神》还通过数字技术,在虚拟世界中植入丰富多彩的中国元素,比如以元宵节、中秋节为原型设计的海灯节、逐月节,以及棋戏、傩舞、中药、机关术等体验式剧情,让很多海外游戏玩家在美的震撼之余,对真实世界的中国心生向往。
  刘伟说,《原神》游戏角色设定也坚持用古典唯美的中文命名,并不按惯例起个英文名。比如“钟离”就叫“ZhongLi”,“北斗”就叫“BeiDou”,这反而令不少海外玩家印象深刻,甚至在玩家群体中掀起一股学中文拼音的热潮。
创新土壤助企业“御风而行”


  参天大树成长于一粒微小的种子。如今在全球游戏舞台占有重要一席的米哈游,创业的起点却只有10万元。
  三个心怀梦想的年轻人,勇敢地投身创业浪潮。2011年底,米哈游拿到了上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰计划”的10万元无息贷款,以及可以免费使用半年的50平方米的办公场地,正式起航。
  回顾创业历程,刘伟觉得自己和创业伙伴非常幸运,“创新创业热潮中,在上海这座开放包容的创新之城得到各方支持,可以说是天时、地利、人和”。
  上海市大学生科技创业基金(简称“天使基金”)是专注于扶持大学生青年创新创业的公益基金,迄今已覆盖复旦大学、上海交大、同济大学、闵行区等上海23个高校及行政区,形成了全方位支持创业实践、培养创业人才、传播创业文化的工作网络。截至2022年4月,“天使基金”累计受理创业项目申请12602个,资助项目3560个,带动就业超过30000人。
  “上海建设具有全球影响力的科技创新中心需要一大批富有激情、勇于突破、引领前沿的创新创业者,类似这样的扶持机制符合投早、投小、投科技的方向。”上海市科技创业中心相关负责人说。
  开放包容的环境,也支持越来越多中国游戏企业迎风出海。2021年10月印发的《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》,提出“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’”。
  “游戏出海已经成为中国文化海外传播的重要内容。以《原神》为代表的中国IP能受到海外玩家青睐,跟中国新一代数字文化创业者更开阔的视野、更兼容并包的文化底蕴息息相关。”在伽马数据总经理腾华看来,只有充满文化自信的中国游戏产品,才能在出海中真正起到文化传播与交流的作用。“《原神》之所以成功,关键在于其注重传播和交流,而非单向输出式表达,从而让全球玩家真正认识中国,了解中华神韵。”
  (本报记者王永前、姚玉洁、杨有宗)