本报记者赵东辉 王菲菲 王学涛 张磊

　　有“表里山河”之称的山西，外揽山水之秀，内得人文之胜。
　　这里山峦起伏、江河浩荡，30多亿年的地质演变，刻画出一幅幅壮丽的自然景观；这里人文荟萃、古迹遍布，五千年的文明积淀，散发着璀璨的自信光芒。每一步行走其间，都能感受到历史的厚重与自然的神奇。
　　以改革开放为引擎，以融合创新为路径，以多元的旅游产品供给为核心，凭借得天独厚资源禀赋，山西全力打响“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌，文旅产业焕发蓬勃活力和无限魅力。


　　“行到水穷处，坐看云起时。”坐在民宿院子的躺椅上，来自河南的游客宋建设与家人享受着这份凉爽与惬意。
　　盛夏时节，热浪滚滚。这里，却是一处清凉所在。从王莽岭“太行云顶”而下，崇山峻岭、漫山松翠之间，经行悬崖上的挂壁公路，便来到了这个远离尘世的“世外桃源”——锡崖沟，溪流潺潺，绿意浓浓，白墙灰瓦点缀其间。
　　位于山西晋城陵川县的锡崖沟是典型的太行水乡，既有山的雄壮，又有水的柔美。不久前，这里成为山西首个国家级旅游度假区。
　　“山高林密，空气清新，温度适宜，夏季最高温只有20多摄氏度，比我们那里低了10多度，就像进了‘空调房’一样舒适。”2011年第一次来到这里后，宋建设就被当地的山清水秀和凉爽气候所吸引，之后每年夏季，他都会将这里作为避暑度假的第一选择。
　　“夏天没蚊子，伏天盖被子，呼吸负氧离子”。地处北纬35度黄金宜居带，平均海拔1200多米，陵川夏季平均气温22摄氏度，森林覆盖率达96%，每年夏天，周边省份约20万人次来这里寻觅清凉。
　　瀑布倾泻而下的太行山大峡谷，坐落着大面积冰洞群的云丘山，植被丰富、负氧离子含量极高的历山……在山西这片古老的土地上，藏着许多这样的清凉秘境。
　　“这主要得益于山西得天独厚的地理环境。”山西省气候中心副主任张冬峰说。
　　八百里太行巍峨耸立，划开了中国地形的第二阶梯和第三阶梯，分开了黄土高原和华北平原，形成了刚健质朴的太行山景观，也造就了山脉两侧完全不同的地理、气候和人文风俗。
　　山西地处黄土高原，位于第二阶梯的东缘，域内地势高低起伏明显，大部分地区海拔在1000米以上，与东部海拔不足100米的华北大平原相比，呈现强烈的隆起形势。“海拔每提升100米，气温则会降低0.6摄氏度。”张冬峰说。正因如此，“华北屋脊”五台山凭借3061.1米的海拔，成为名副其实的“清凉山”。
　　“左手一指太行山，右手一指是吕梁”，一条汾河纵贯南北，山西呈现出“两山夹一河”的地理格局，而奔腾汹涌的“母亲河”——黄河环护西南。
　　“表里山河”的防御优势也造就了独特的气候优势。
　　“山西的山地面积约占全省总面积的80%，夏季容易形成对流，雨热同步，降水量占全年的60%。炎热的午后，易出现时间短、强度大的阵性降雨，暂时一解暑气。”张冬峰说，山西属于内陆地区，远离海洋，空气相对干燥，因此很少感觉闷热。
　　除了纬度、海拔等原因，山西的清凉还有一部分要归功于植被的覆盖。尽管地处黄土高原，但山西绝不是人们想象中黄沙漫天的景象，其被誉为“华北水塔”，是华北地区不可多得的“绿色明珠”。
　　太行山千峰竞秀、万壑争奇；吕梁山群峰逶迤、植被多样；北岳恒山地险山雄、叠嶂拔峙；管涔山、太岳山、中条山等九大林区2000多万亩森林资源环绕，汾河、桑干河、滹沱河等七河纵横……山西正以独特的自然魅力和康养优势，吸引着越来越多的人走进森林、亲近河流湖泊，在大自然中养身、养心、养性、养智、养德。
　　“山里风景很好，草木茂盛。爬到山顶有种豁然开朗的感觉，大片云朵，离天空很近，牛儿、马儿在悠闲吃草，沉浸感受大自然。”在云顶山，太原市民小任感觉非常“治愈”。这里位于太原娄烦境内，海拔2708米，因其海拔高、顶入云端而得名，山顶平缓形成了独特的高山草原景致，在天气适宜时常见云海和巨大的彩虹。
　　且不说这些高山大川、河流湖泊之地，即使是在晋城、大同、太原等城市里，盛夏也无酷热难耐之感，成为绝佳的避暑旅游之地。
　　大同连续多年被评为“中国避暑旅游城市”，当地推出了清凉避暑文化游、长城烽火历史游等线路，让游客在清凉的环境中，领略大同深厚的历史底蕴和壮美的自然风光。
　　进入7月以来，大同市6家重点监测景区累计接待游客82.47万人次，同比增长61.27%。其中，云冈石窟累计接待游客22.48万人次，同比增长21.3%；恒山景区累计接待游客19.15万人次，同比增长14.39%。
　　从大同南下，进入太原，尽管纬度较低，但气温同样舒爽。这里平均海拔约800米，三面环山、一水中分、九河环绕，30多个森林公园遍布城郊，夏季平均气温23.5摄氏度，避暑胜地久负盛名。
　　“没想到！”远道而来的游客到太原后，大多会发出如此感慨。“完全颠覆了我对太原的传统认知，很难想到在华北内陆有这样一座城、这样一条河、这么清爽的气候、这么舒适的生活。”从外地来到太原工作的夏先生说。
　　早在10多年前，太原旅游就开始巧打“清凉牌”。今年夏天，该市继续发布110个文旅热门打卡地，涉及清凉避暑名山、热门博物馆、网红图书馆、消夏电影院、夜游打卡地、嗨购综合体等10个类别。
　　去东西山的森林公园里徒步、在窦大夫祠旁的河滩上戏水、坐汾水之上的游船看西山落日……游客们享受着难得的清凉，陶醉其中、流连忘返。


　　夏日雨后，应县木塔景区气势恢宏、游客熙攘。
　　91年前，建筑学家梁思成初见应县木塔时赞叹，“好到令人叫绝，喘不出一口气来半天！”“这塔真是个独一无二的伟大作品。不见此塔，不知木构的可能性到了什么程度。”近一个世纪后，网友“博”在社交媒体上留言，“初见应县木塔，仿佛前缘再续，离开时久久回望，不知哪种情绪，第一次对一个建筑依依不舍。”
　　时光流转，这座世界最高木塔一直是中国人刻在骨子里的文化自信。它高67.31米，50余种斗拱装点其中，历经千年风雨、地震、战争而不倒，用榫卯结构创造了中国建筑史上的奇迹。应县木塔旅游公司董事长车建国说，“来看它的人越来越多，去年90万人次，今年上半年就已达到80多万。”
　　山西是中国传统木结构古建筑的天堂。2.8万余处古建筑像散落的珍珠，点缀着表里山河。作为中国古代建筑艺术的巅峰之作，山西元代及元代以前的木结构古建筑有509处，占全国80%以上。
　　中国现存最古老的木结构古建筑南禅寺大殿、规模最大最完整的唐代木结构建筑佛光寺东大殿、唯一的北宋庑殿顶建筑万荣稷王庙大殿、最古老的戏台金代二郎庙戏台、唯一有题记的元代民居姬氏民居、最高的古砖塔汾阳文峰塔、最高的多彩琉璃塔广胜寺飞虹塔……山西像一本立体的中国古建筑史书，上起魏晋、下至民国，时代连续、品类齐全，构成中国古建筑史上独一无二的标本体系。
　　除了古建筑，山西还有古遗址、古墓葬、石窟寺及石刻、近现代重要史迹及代表性建筑等一共5万余处不可移动文物。现存唐代以来的彩塑1.2万余尊、壁画2.4万余平方米，均居全国前列。
　　被誉为“华夏文明摇篮”的三晋大地，各类文物星罗棋布、点缀其中，像一颗颗镶嵌在丝缎上的明珠熠熠生辉。山西有全国重点文物保护单位531处，位居全国第一。
　　悬空寺和合文化、平遥古城诚信文化、解州关帝庙忠义文化、霍州署衙廉政文化、二仙庙孝顺文化、李家大院慈善文化……灿烂的文物之光照亮着中华文明的浩瀚星空，滋养心灵、启迪后人。
　　挖掘文物蕴含的文化内涵，丰富讲解方式，用数字化激发文物活力，使旅游成为感悟中华文化、增强文化自信的过程，山西大力发挥旅游业“构筑精神家园”的作用。
　　世界文化遗产云冈石窟是一部镌刻在石头上的北魏史书。1500多年前，北魏皇室主持营造的这座大型佛教石窟寺，不仅代表了公元5世纪世界美术雕刻的最高水平，还展现了中华文明开放、包容、融合、自信、创新的气质。去年云冈景区接待游客数量首次突破300万人次，今年势头更旺。
　　上海民族乐团著名琵琶演奏家俞冰参观云冈石窟后，合作创作了由20多种当代东西方乐器融合演奏的曲子《云冈圣境》。他对记者说，“这里是当时中西方艺术交流的圣地。美美与共的‘大同之美’，触动着我的创作灵感。”
　　“云冈石窟文化内涵深厚，讲解非常关键。”云冈研究院文旅融合发展中心主任崔晓霞说，为满足游客多样化需求，云冈石窟景区推出人工讲解、扫码讲解、语音导游等服务，讲解员数量由100余人增加到340余人，云冈研究院30余名副高职称以上的员工还可提供多领域的专业讲解。
　　借助数字技术，游客可以“进入”徐显秀墓室端详千年北齐壁画，“登上”应县木塔参观辽代彩塑，欣赏“动”起来的金代岩山寺壁画，参观“走”出洞窟3D打印的云冈大佛，看到数字“合体”的天龙山石刻造像……在沉浸式体验中，人们感同身受地触摸着中华文明的历史脉搏。
　　把特色建筑、彩塑、壁画、青铜器等文化元素凝练于方寸之间，形成流动载体走进生活，带给游客文化温度和精神享受，山西推动实现“小文创”传播“大文化”。
　　如今，晋祠的“点赞龙”“比耶龙”、云冈石窟毛绒福气小佛祖、善化寺“显眼包”广目天王、琉璃鸱吻等已成为个性化、趣味化的网红文创产品。游客“嗅薇”在社交平台晒出从山西买回来的一大堆文创，一算总价吓一跳，竟然花了799元，但她说：“喜欢，值得，有纪念意义，乐此不疲。”
　　在应县木塔景区外，马天乐销售木塔模型已有30余年，最大的模型是应县木塔的六十分之一，最小的为四百分之一，价格从300元到10多万元不等。游客根据需求可以定制模型大小、工艺和材质。
　　“这两年生意尤其好，去年大概卖了5000个。”马天乐的木雕厂里雇用了20多名工人赶制，产品仍然供不应求。“模型能让游客把应县木塔‘带回家’，从而让中国传统的建筑文化、木雕技艺传播得更广更远。”


　　汹涌浩荡的黄河、绵延万里的长城、雄奇壮美的太行，在山西，这三条“一号旅游公路”环山绕水，将沿途的970多处旅游景区和景点串珠成链，为游客带来了更加便捷、舒适的出行体验，给人以“路在景中、景在路上”的“快旅慢游”新体验。
　　把文旅产业列为战略性支柱产业和民生幸福产业，一系列文旅扶持政策转化为巨大产业红利，如同一股强劲的东风，为山西文旅的发展注入了源源不断的动力，催生了文旅配套的全面升级。
　　黄河、长城、太行是山西得天独厚的文化旅游资源和优势。记者从山西省交通运输厅了解到，2018年，山西省规划建设三条一号旅游公路总长1.3万公里，总投资1001亿元，计划在今年全面建成。一张旅游公路与高铁、高速公路、国省干线的交通网络正在缓缓铺开。
　　“‘交通线’变成‘风景线’，一路上一步一景，踏上沿途观景台能慢慢欣赏大好河山，玩累了也可以到驿站的民宿休息，沿途配套设施非常完善，特别适合喜欢自驾的朋友体验。”内蒙古游客方晓甜说。三条一号旅游公路已同步建成慢行道730公里、驿站121个、房车营地48个、观景台140个；休息区内设置的加油站、充电桩、智能厕所、特色餐饮等服务设施，让八方游客宾至如归。
　　“2023年以来，山西省积极实施‘9+13’龙头景区梯次打造计划，平遥古城、云冈石窟、五台山等重点打造的优质旅游景区，形成龙头带动效应，推动全域旅游发展。”山西省文旅厅产业发展处处长郝秀峰介绍说，山西去年文旅重点项目完成年度投资近20亿元。政策的有力引导与支持，为文旅项目的投资建设开辟了广阔的空间。大量资金涌入，推动了旅游基础设施的建设与完善。
　　除了真金白银的投资，山西文旅以其独特的“宠粉”方式，让每一位游客都能感受到家一般的温暖。
　　在运城永乐宫和鹳雀楼景区，赠送的具有当地元素的限定纪念款冰箱贴、文创礼品手提袋、时尚七彩扇等丰厚礼品，给游客带来了意外之喜。临汾洪洞广胜寺景区为了让游客品尝到丰富的洪洞美食组织20多台小吃车，同时免费的旅游专线车上配备旅游宣传资料包，以及景区内多名旅游服务志愿者提供各类暖心服务。
　　这个夏天，“歌迷之城”太原开展送演唱会门票与演唱会当日住宿“盲盒”的活动，获奖者可以在山西文旅官方抖音号指定的活动时间内，通过发布相关视频并带话题参与的方式，赢取丰厚奖品。
　　用实际行动证明自身的服务能力，用各种“宠客”方式，让游客在享受旅游的同时，更能感受到来自山西的尊重和暖心。
　　数智赋能让老景区焕发新光彩。山西通过信息化基础设施建设、智慧管理、智慧服务、智慧营销等，以数字智慧提升A级景区功能。乔家大院文化园区的智能机器人“小乔”能风趣地与游客聊天互动；皇城相府景区的“AR虚拟导游”，让游客感受到全新游玩体验，向游客提供各种帮助；SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆成为全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。
　　伴随着政策的激励，山西各地的旅游景区品质得到了显著提升。景区内，现代化的游客服务中心拔地而起，为游客提供一站式的咨询、售票、休息等服务。智慧旅游系统全面覆盖，游客只需一部手机，就能轻松实现景区导览、在线预订、智能讲解等功能。停车场、公共卫生间等设施不断优化升级，环境更加整洁、卫生。这些改变不仅提升了游客的满意度，也为景区树立了良好的形象，增强了市场竞争力。
　　随着旅游市场的不断发展，旅游业态单一、消费潜力不足成为避不开的难题。过度依赖门票经济，难以留住顾客拉动二次消费是山西省部分景区面临的困境。
　　为有效破解这一难题，山西先后推出《又见平遥》《如梦晋阳》等剧目，丰富产业链条，增强景区“耐玩性”；为提升住宿承载能力，山西在主要旅游城市、重点景区，市场化引进高品质酒店，提升五星级酒店、全球知名连锁酒店数量，培育打造以高品质酒店为引领、主题酒店为支撑、中高端旅游民宿为组团的住宿体系。
　　一批具有山西地域特色的高端酒店、精品民宿如雨后春笋般涌现。在平遥古城，古色古香的四合院民宿让游客仿佛穿越时光，体验到晋商的生活韵味；在五台山脚下，禅意主题酒店为游客营造出宁静祥和的氛围；在太原市中心，现代化的豪华酒店以一流的设施和服务迎接八方来客。这些多样化的住宿选择，满足了不同层次游客的需求，让游客在山西的旅途中拥有更加温馨、舒适的居住体验。


　　壮美的山川与宜人的气候、五千年文明的滋养与浸润、暖心的“宠客”之举，成为山西旅游发展的底气。然而，在旅游市场供需结构发生变化的时代，如何才能更好满足游客多样化、个性化的需求？
　　山西以其丰富的文旅资源为依托，积极推动文旅产业供给侧改革创新，通过将文旅与康养、体育、演艺等巧妙融合，为游客提供全新的旅游体验。
　　不想下车打卡拍照，上车倒头睡觉？旅游+康养，让人沉浸其中，“悦目”更“赏心”。
　　听林海、观繁星、寻山珍、拾野趣、住木屋，在松庙村，一步一景，皆是最抚人心的归园田居景象。坐落在太行山深处的松庙村，是22摄氏度的夏天“避暑圣地”，是植被覆盖率达80%的“天然氧吧”，还是一个围绕“健康睡眠”泡药浴、补药膳、做SPA的“睡眠小镇”。一到夏天，慕名来康养、休闲的游客络绎不绝。
　　松庙村是山西发展旅游康养产业的一个缩影。近年来，山西以打造千亿级产业为目标，加快构建全省域大健康、大康养、大文旅格局，接连推出山水度假、特色文化、避暑休闲、温泉疗养、中医药疗养等系列产品，山西康养产业高质量发展保持良好发展势头，“康养山西、夏养山西”品牌持续擦亮。
　　而当旅游与体育相结合，则让游客实现内啡肽和多巴胺的双重释放。
　　7月上旬，右玉第3期森林康养暨沙滩排球邀请赛在景色宜人的右玉中陵湖畔举办，来自山西6所高校的沙滩排球运动员在此挥洒汗水、畅快比赛，沉浸式“打卡”生态康养和运动健身的融合之旅。
　　57%的林木绿化率，近170万亩的人工森林，夏季平均气温18.9摄氏度，大自然的深情馈赠与右玉干部群众70多年的接力奋斗交相辉映。玉龙国际赛马公开赛、青少年足球国际邀请赛、全国县域足球赛事、青少年足球锦标赛、全国毽球公益推广活动……一场场体育赛事成为这一“塞上绿洲”新的名片。
　　因一场演出爱上一座城，旅游+演艺使城市可亲可感，成为新的旅游增长点。
　　走进沙瓦剧场，仿佛“穿越”到清末的平遥城，镖局、赵家大院、街市、南门广场上人头攒动。观众像看客，又像亲历者，凑个热闹去看看“镖师洗浴”“灵魂回家”“大院选亲”……这是在世界文化遗产平遥古城，打造的中国首部大型室内情景体验剧《又见平遥》。
　　“它让游客在‘行走式’观演模式、‘穿越感’情境体验、感人至深的故事中，感悟平遥人的信义和晋商精神。”平遥县印象文化旅游发展有限公司营销中心副经理席晓俊说。
　　一出戏，在讲平遥故事的同时，为游客提供了多元化的文旅体验，更培育了古城旅游市场新的增长点。2013年至2023年间，《又见平遥》共演出7398场，吸引512万游客观看，收入达8.79亿元，成为全国旅游演艺精品。
　　为一场演出奔赴一座城市，“跟着演唱会去旅行”成为很多人的出游新风尚。演唱会等大型演出成为文旅的“黏合剂”，显著拉动旅游消费，助力城市文化“出圈”。
　　太原提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“歌迷之城”，通过演出经济带动各类消费场景，持续放大文化旅游业综合效应。“五一”期间，太原举办了两场大型演唱会，全市共接待游客近570万人次，较去年同期增长5.9%。今年太原预计举办30多场演唱会，吸引近80万歌迷，带动综合消费达数十亿元。
　　广大农村蕴藏巨大潜力。农文旅的深度融合不仅为旅游资源的开发和利用开辟了广阔天地，更在丰富旅游体验的同时，为乡村振兴注入源源不断的动力。
　　捣拿糕、水晶蒸饺、捻圪坨……在马铃薯美食之乡山西岚县，焖、炒、蒸、煮等不同做法的108种“土豆宴”菜品，成为当地的一大特色。依托七八月土豆花开满山坡的花海景致，当地已举办多届“土豆花开了”旅游文化月活动。
　　在土豆花节的主要举办地河口乡王家村，村里的310户村民几乎都从事与土豆相关的工作，村容村貌焕然一新。村民王爱珍开了一家农家乐，在旅游高峰期每天能接待四五十人。
　　除此之外，研学游、非遗游、古城游、夜间游等“花式”旅游新玩法满足不同人群的需求。“山西将实施‘文旅+’行动，强化‘非遗+’‘演艺+’‘康养+’‘体育+’的融合力度，发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、低空旅游等新业态，进一步释放旅游消费潜力，提升‘华夏古文明、山西好风光’品牌知名度和影响力。”山西省文旅厅厅长王爱琴说。
　　数据显示，今年上半年，山西66个重点监测景区累计接待游客4577.3万人次，同比增长10.8%；累计门票收入13.5亿元，同比增长14.5%；累计经营收入21.8亿元，同比增长16.6%。
　　人说山西好风光。“夏养山西”正当时，旅游强晋正当时。