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| 经济·民生 |
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“洋年货”也拼“中国元素” |
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| （ 2019-01-23 ） 稿件来源：新华每日电讯 经济·民生 |
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近日,在重庆保税商品展示交易中心,一名消费者在选购进口商品。
在2019年重庆春节消费市场上,漂洋过海的进口商品逐渐成为年货消费的新宠,重庆保税商品展示交易中心琳琅满目的“洋年货”,为消费者提供了更多选择。新华社记者刘潺摄
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据新华社上海1月22日电(记者龚雯)随着春节的脚步日益临近,消费市场呈现一片热闹景象,无论是中国传统年货还是外资品牌新年特款,都透露着浓浓的中国风。
在位于上海南京东路步行街的第一食品商店里,大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八宝饭、腊味等商品前人头攒动。忙碌着的快递员朱孝强说:“一天能在商店里接好多单,有的是个人零买,有的是单位团购,老字号食品尤为受欢迎,越到过年需求越旺,远的订单还送去过西藏、新疆。”
牢牢抓住“年夜饭”的还有来自丹麦的乐高,在小小的积木中融入了饺子、汤圆、鱼等人们熟悉的春节食品,兼顾习俗与乐趣,使其成为当下一款时尚年货。
除了“吃”,记者在多个商圈看到,带有中国红、生肖猪的商品一路走俏,尤其是“洋品牌”们,从奢侈品到快消品均在做“中国年”的文章,比如古驰的小猪图案毛衣,施华洛世奇的飞猪手袋挂饰,赫妍的红福金猪版气垫霜和唇膏等。
奥纬咨询副董事合伙人范红表示,一大波中国元素走红的背后,是商家和品牌对中国消费市场潜力的重视。尽管每到春节,都会有一些涉及中国元素的新品或限量版发售,但是今年有更多结合文创和怀旧情怀的商品,试图通过与消费者更多的联结来刺激消费。
“从物质到文化、从产品到体验,随着消费升级,传承传统文化、开拓周边产品,逐渐成为年轻人一种新的时尚。”位于豫园的东家App线下体验店店长吴春燕说,近日不少顾客前来购买双面刺绣团扇、丝巾等,有的则选做一块手工艺品,系好如意结,作为回家的新年礼物。
不过,范红认为,中国风虽好,但不能生搬硬套,商家和品牌发力“新老结合”“中西合璧”,满足人们对新消费的追求时,需注意分寸和节奏,应避免过度营销给消费者带来审美疲劳。
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| “洋年货”也拼“中国元素”
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| （ 2019-01-23 ） 稿件来源： 新华每日电讯经济·民生 |
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| （ 2019-01-23 ） 稿件来源：新华每日电讯 经济·民生 |
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近日,在重庆保税商品展示交易中心,一名消费者在选购进口商品。
在2019年重庆春节消费市场上,漂洋过海的进口商品逐渐成为年货消费的新宠,重庆保税商品展示交易中心琳琅满目的“洋年货”,为消费者提供了更多选择。新华社记者刘潺摄
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据新华社上海1月22日电(记者龚雯)随着春节的脚步日益临近,消费市场呈现一片热闹景象,无论是中国传统年货还是外资品牌新年特款,都透露着浓浓的中国风。
在位于上海南京东路步行街的第一食品商店里,大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八宝饭、腊味等商品前人头攒动。忙碌着的快递员朱孝强说:“一天能在商店里接好多单,有的是个人零买,有的是单位团购,老字号食品尤为受欢迎,越到过年需求越旺,远的订单还送去过西藏、新疆。”
牢牢抓住“年夜饭”的还有来自丹麦的乐高,在小小的积木中融入了饺子、汤圆、鱼等人们熟悉的春节食品,兼顾习俗与乐趣,使其成为当下一款时尚年货。
除了“吃”,记者在多个商圈看到,带有中国红、生肖猪的商品一路走俏,尤其是“洋品牌”们,从奢侈品到快消品均在做“中国年”的文章,比如古驰的小猪图案毛衣,施华洛世奇的飞猪手袋挂饰,赫妍的红福金猪版气垫霜和唇膏等。
奥纬咨询副董事合伙人范红表示,一大波中国元素走红的背后,是商家和品牌对中国消费市场潜力的重视。尽管每到春节,都会有一些涉及中国元素的新品或限量版发售,但是今年有更多结合文创和怀旧情怀的商品,试图通过与消费者更多的联结来刺激消费。
“从物质到文化、从产品到体验,随着消费升级,传承传统文化、开拓周边产品,逐渐成为年轻人一种新的时尚。”位于豫园的东家App线下体验店店长吴春燕说,近日不少顾客前来购买双面刺绣团扇、丝巾等,有的则选做一块手工艺品,系好如意结,作为回家的新年礼物。
不过,范红认为,中国风虽好,但不能生搬硬套,商家和品牌发力“新老结合”“中西合璧”,满足人们对新消费的追求时,需注意分寸和节奏,应避免过度营销给消费者带来审美疲劳。
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