第一缕年味，来自腊八节一碗食材丰富、温热甜糯的粥。过了腊八就是年，春节序幕由此徐徐拉开。
　　眼下，欢快的《恭喜发财》歌，又一次在全国各地超市唱响。北京胡同挂上大红灯笼，广东集市摆开“利是糖”，东北铁锅蒸起黏豆包，安徽马头墙下晒着香肠腊肉，云南铺子亮出年宵花……天南海北、万花筒般令人眼花缭乱的年货，在思念与祝福中流转，年味渐浓、渐厚。
　　既深植传统民俗，亦饱含现代意蕴，蛇年年货新意盎然，透露市场与人心对春天的期盼。
　　当首个“世界非遗版”春节到来之际，中国人开启的年货“买买买”模式，蕴藏着哪些意想不到的新故事？


　　记者各地走访发现，由于2025年农历春节比2024年提前12天，加上“超长春节假期”等因素，从2024年10月开始，线上线下多个代表性市场和平台已加入“春节档”大战，数据释放出显著的消费抬升信号。
　　食品、黄金、情绪价值是蛇年年货三大关键词——
　　“过年吃点好的”不是说说而已。淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏说，年货节就是食品生鲜行业的“双11”。
　　坚果、瓜子、糖果等传统年货迎来全年销售高峰。来自抖音电商罗盘策略数据显示，仅2024年12月28日当天，以坚果起家的互联网企业“三只松鼠”在抖音渠道就实现总销售额1.35亿元，刷新平台食饮健康品类专场纪录。类似“战绩”还出现在多个零食、乳制品品牌的春节战报中。
　　高档生鲜的表现尤为亮眼。澳洲龙虾、俄罗斯雪蟹、獐子岛大扇贝、半斤重的战斧鸡腿，齐齐哈尔烤肉套装、10斤大海鲜礼盒、牛排中的“劳斯莱斯”……以高蛋白、原产地溯源为特征的中外食材热销，显示老百姓愿意为“吃得好”“吃得放心”买单。一份行业研究报告显示，我国生鲜零售市场规模已超5万亿元，2025年有望达到6.8万亿元。
　　引人注目的是，各式黄金饰品成为今年春节的一个重要消费爆发点。
　　淘宝天猫的数据显示，从2024年10月中旬开始，各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰，“蛇纹”成为潮流纹样，销量持续冲高。精致可爱的足金贴、手机贴是热门单品，仅2024年12月，足金贴纸就热销超过3万片；0.01克的黄金手机贴热卖超20万张，跨界IP联名款的搜索量大涨，“黄金+IP”双重吸引力狠狠“拿捏”花小钱办大事的年轻人。
　　究竟有多少种年货？没有人能说得清。但毫无疑问，在浙江义乌，什么年货都能找到。从烟花、春联、窗花到食品，从时髦新衣到实用家居产品，年货琳琅满目、种类繁多。
　　年货的最“刚需”——年饰，八成来自义乌。漫步在义乌国际商贸城那些纵横交错的通道里，年画、对联、挂历、灯笼、中国结、红包、电子鞭炮……汇成一片红色海洋。
　　这里年饰出货量大、品类丰富，可以说满足了中国乃至全世界年饰消费需求的大头。根据义乌年画挂历对联行业商会的不完全统计，截至2024年底，商会成员企业的整体销售额达300亿元。仅红包这一项，一家头部企业就能卖掉几亿个。
　　“招财求福，依旧是蛇年春节的主题，但今年财神元素格外火爆。”在义乌国际商贸城三区的2楼，“新桃年饰”老板王伟忠笑眯眯地摆弄着功夫茶具，吐露“生意经”。
　　做了30多年年画生意的王伟忠，是义乌年画挂历对联行业商会秘书长。每年10月下旬是年画对联等节庆用品的采购高峰，至12月底“大局已定”。眼下，对于当年的市场动向和消费偏好，王伟忠已了然于胸，后续只需视情“补货就好”。
 　他对记者侃侃而谈：遇上蛇年，做年饰的行家普遍会把蛇设计得卡通、可爱，并搭配上其他吉祥物件比如鲤鱼、财神、元宝、铜钱等一起售卖。如果说“福”元素是每年毋庸置疑的榜一，那么，今年跟“发财”有关的元素就是商家必争风口。此外，10到20元的“中档”年饰成为主流，要占据“C位”需要三点：够红、够亮、够花哨。葫芦和红果挂件，是与年画搭配的两大“顶流组合”。
　　“简而言之，大家更舍得为‘好看’花钱了。”他说。
　　王伟忠的观点，在鲜花市场得到印证。
　　“鲜切花价格指数近来呈现上升趋势，与新年的喜庆氛围相契合，卡罗拉、高原红、黑巴克等红色系玫瑰品种迎来热销，高品质货品价格不断冲高。”昆明国际花卉拍卖交易中心拍卖师花小骏说，除了冬青、中国腊梅、雪柳等经典品类，今年“年味”造景和酒店婚礼用花需求也大大增加。
　　位于滇池东岸的云南昆明斗南花卉市场，是亚洲最大的鲜切花交易市场，被誉为我国花卉的“市场风向标”和“价格晴雨表”。原本在12月迎来年宵花产销旺季，今年则生产端、消费端全线提前。
　　娇艳欲滴的大花蕙兰、红红火火的冬青……在斗南花卉交易市场，花商徐雪丽2024年11月底就把80%的上架货品替换成了年宵花，比往年提前了至少半个多月。
　　另外，香薰香水、美妆护肤、服饰饰品、祈福文创等主打情绪价值类消费，销售高峰也纷纷提前。
　　从千百年来的桃符、屠苏酒，到改革开放后的“油米糖茶”“三转一响”，再到如今的“花式年货”，时代不断变迁，年货的消费场景也不断更新。
　　——年轻人把传统市场改造得个性、时尚。
　　有数据显示，某电商平台目前下单年货的用户中，“95后”占比超过一半，他们正在成为购买家庭年货的决策人，从“逃避过年”转向“愿意参与”，甚至“主导年夜餐桌”。
　　他们对于年货的品质要求越来越高，消费需求也更加个性化。譬如逐渐成为购花主力，他们不爱大红大紫，偏爱淡雅色系、小株型；咖啡、谷子、宠物春联等冲进年货直播销量榜单。
　　这一届年轻人把过年元素和吉祥话儿“贴”在他们想要的任何地方：地毯、毛巾、拖鞋、杯子、抱枕、宠物用品、牙膏、牙刷……只有想不到，没有做不到。
　　“‘万物皆可有年味’，这个思路扩大了我们的市场规模，很多年轻人也加入了传统行业。”王伟忠说，很多“80后”“90后”设计的年饰“脑洞”很大，大多线上销售。以前市场可能只有30到50个品类产品，差别也很细微，现在则涌现几百到上千品类。
　　义乌淘乐熊婚庆用品有限公司董事长甘辉说，以前商户购买年饰都是大红大金大紫的，从去年开始流行多巴胺色，强调能吸引年轻人“打卡”“出片”，布置上有“网感”、氛围感。这种趋势带动挂布、地堆、橱窗美陈等新年饰销售火爆。
　　——从亲手加工衍生出买方便、买健康等新消费场景。
　　网上有段子说：“自从爸妈学会了网购，晾衣架再也没挂过腊肉。”类似被“征用”摆年菜的，还有网友的脸盆、电脑桌、跑步机，甚至半边床铺……不再大量自制年菜的背后，是熟食、预制菜市场的壮大。市面上出现了花胶鸡、佛跳墙等不少“硬货”预制菜，老字号餐饮也推出“DIY”版招牌菜。
　　蛇年春节假期多了一天，考虑到团聚就餐的需求增多，商家纷纷推出年夜饭礼盒装，从冷菜、热菜，到点心、坚果，满足顾客多口味、多人数需求。
　　在安徽亳州，养生花茶、药膳等特色“亳州养生”品牌助力一杯花草茶“泡”出百亿产业，也成为今年春节的年货“新品”。
　　——电子年货走红。
　　红包封面、表情包、吉祥话、视频会员……电子年货让过年有了“赛博朋克”风。在电商平台上，有店铺推出了AI帮写吉祥话服务，价格为0.01元，给“社恐”人提供回复微信的样板，还有商家推出了新春“迎财神”服务，虚拟“财神爷”在线祈福。对“00后”来说，新年主题红包封面、拜年表情包、吉祥话文案已取代买衣服、烫头发、美甲，成为新“过年三件套”。
　　不久前召开的中央经济工作会议强调大力提振消费。伴随补贴政策不断扩围，“年货经济”打响了春节消费“第一枪”：享受以旧换新补贴的家电产品由去年8类增至2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴；将每个消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件；新增手机等数码产品购新补贴；继续大力支持家装消费品、电动自行车以旧换新……一系列促进消费政策，给火热的年货市场添了一把柴。


　　新年伊始，一张张“宝藏年货”地图成为网络热点，配着“四川啊你瞒得我好苦”“河南老乡你们嘴真严啊”的文案，让人忍俊不禁。
　　在这些省份地图上，以意想不到的各地“宝藏年货”，画出“年货地图”：四川有阿坝州的大马士革玫瑰、雅安的鱼子酱、内江的无花果、宜宾的鳗鱼等；河南有商丘的钻石、许昌的假发、驻马店的小提琴、信阳的淮南猪……入选的还有黑龙江五常大米、宁夏盐池滩羊等天南海北风味，以及安徽新能源汽车、广东黑科技小家电等。
　　鲜为人知的是，不少年货来自名不见经传的小县城。乡村振兴和县域经济繁荣，让越来越多“隐藏款”农产品被放入年货“购物车”。
　　例如，今年不少家庭的年夜饭菜单上出现了充满异域风情的新品——鹅肥肝。这种原产于法国的珍馐美味，全球产量的45%来自中国，其中一个主产地就是安徽省六安市霍邱县。
　　这个养了500多万只鹅，年生产鹅肥肝约5000吨的小县城，藏着吃货们口中的“鹅宇宙”。在县里的长集现代农业产业园，记者看到工人们正在加班生产鹅制品年货：从玫瑰鹅肝、樱桃鹅肝、红酒金砖鹅肝、鹅肝酱等深加工产品，到鹅翅、鹅腿、鹅肠等新零食，新年前夕订单量都快速增长。
　　在四川省雅安市天全县思经镇，上百个圆形鱼池依河而建，天全水产现代农业园区鲟鱼养殖基地坐落在此。由鲟鱼子制成的鱼子酱被誉为“黑色黄金”。天全产的鱼子酱已远销至美、德、法、意、比利时等30多个国家和地区，产量位居西部第一、全国第二。经估算，全球每100克鱼子酱就有14克产自这里。
　　《淘宝隐藏土特产报告》显示，产自国内的鹅肝、抹茶、鱼子酱等食材比进口食材价格要低一半左右，更具性价比的国产高端食材被端上了万千餐桌。
　　边远地区的土特产也加入“宝藏年货”地图。
　　冰天雪地的吉林省白山市抚松县，素有“中国人参之乡”之称，近来热闹非凡。这里的万良镇长白山人参市场年交易量占全国交易总量的80%，在人参交易季，日均交易人数达2.5万人次，日均交易水参量达200万斤。
　　近年来，当地不断围绕人参推出新产品，不仅有传统的野山参、生晒参，更有受年轻人和上班族喜爱的新兴人参咖啡、人参香皂、人参护手霜、人参面膜、人参锅包肉等，还开发出价格亲民的“礼盒装”，成为探亲访友的新年货。当地还立足特色产业，推出逛人参博物馆、品人参宴的“人参文化游”，推动人参火爆“出圈”，吸引全国游客纷至沓来。
　　当下，年货生产的一个重要趋势是“智造”。
　　历史悠久的福建福鼎白茶，因消渴解腻的功效被称为过年“口粮茶”。往年，制茶的第一步——萎凋，因为当地天气多变、日照不足而很难跟上产量。如今，通过智能化的萎凋房，一片片茶叶舒适地“躺”在茶匾中享受着“四季如春”的照料：照明、除湿、排风……茶叶制作的每个环节，都清晰显示在空气能萎凋机的操作屏上。
　　在福鼎六妙白茶庄园的智能茶窖里，茶香充盈，1万多吨白茶静静安放，处处整洁干燥。这一套生态仓储管理系统采用国内领先的自然干仓理念，实行二十四小时云平台监控。通过实时调控温湿度的通风系统，茶窖内空气洁净度可达到茶叶储藏的最佳环境指标。可视化系统能“无死角”地掌握窖内动态，确保茶叶在长期仓储中也能保持品质稳定，提高了窖藏白茶的价值。
　　“从靠天吃饭到农产品‘智造’，白茶现在一年四季都可以生产销售，稀有的茶贡品已成为百姓的寻常年礼。”福鼎六妙白茶股份有限公司副总经理陈家雅说。
　　人工智能的风还吹到了家电年货。
　　在苏州，新家电品牌添可研发的食万智能料理机成为不少“打工人”的新年礼物：将食材洗好放入锅中，选择自带的大厨菜谱和烹饪模式，然后自动翻炒，几分钟就能吃上“自家饭”。从2022年起，该公司开始将人工智能垂域大模型创新应用在料理机上，还推出了洗地机这一新品类，带火一大新赛道，成为传统家电巨头之外的新制造明星。
　　大到新能源汽车、扫地机器人、无人机，小到吹风机、儿童手表、智能语音早教机……在不少年轻人的年货购物清单里，“智造”产品比比皆是。


　　广西的砂糖橘、海南的椰子、安徽的臭鳜鱼……距离春节还有半个月，“90后”外卖小哥高丰的电动车上已经堆满年货。
　　“越到过年外卖生意越好。”忙了一上午的他，坐在北京市朝阳区望京街道的一处写字楼下歇口气。
　　美团《新春消费报告》显示，随着即时零售业发展，人们的消费习惯从“囤年货”到“即买即送”的变化越来越明显。
　　更多年货，正被装载在货车上，奔跑在全国各地大大小小的路上。
　　在义乌市笑童玩具厂的发货仓库前，工人正在核对订单，安排出货。即将发货的是近日赶制的灯笼。仓库主管倪全辉指着面前装满货的卡车说：“这是今天第6车，发到乌鲁木齐。一车50来件，一天要发10多车，全国哪个省份都有。”
　　下午4点，义乌市青口物流园区的千余个档口前，停满了送货的小车和装货的大车，整个园区车流涌动，热闹非凡。义乌沧锋物流公司老板徐益忙得脚不沾地，为3个小时后就要发往重庆的卡车收货、整货、装车。不同车辆送来的各色货箱渐渐将长达17.5米的挂车装满。
　　约1600公里的长途运输承诺48小时到，这个辛苦奔波的营生，27岁的徐益已经干了8年。他说，发送年货的物流与生产几乎同步，从每年10月就开始忙碌。徐益现在一天要工作13小时，每天要发一车半到两车货。货品也有规律：11月是灯笼，12月对联、年画等占大头。
　　数据显示，仅在义乌，每天就有3300余万个快递包裹启程。通过16个百万级大型快递分拨中心、77套全自动快件分拣设备、130家快递法人企业、3万余名从业人员，数以百万计的“小件批零”商品输送至“毛细血管”尽头的千家万户。2024年10月30日，义乌快递业务量比2023年提前50天突破百亿件。到12月31日，这个数字变成了126亿件。
　　从义乌发出去的国内年货包裹里，彩妆类用品、母婴玩具是2024年发货量增速靠前的热门商品。此外，跨境电商包裹量在蛇年春节消费季增长亮眼：根据义乌国际邮件互换局数据，2024年第四季度美国方向同比增加了212%的业务量，欧洲及东南亚等地也有较大增长。
　　鲜艳娇嫩的年宵花，对物流的要求极为苛刻。过去，云南花农需要坐72小时的火车才能将花卖到广州；如今，24小时不到，云南鲜花便能抵达日本最大的鲜花批发市场——大田市场，随后通过竞拍进入日本各地的花店。“航空+冷链+铁路+汽运”的立体运输模式，完善的物流网络和丰富的运力资源，全方位保障云南鲜花从田间地头送往国内外。
　　“传统年宵花市场以前只是国内俏，现在国外也‘香’。”云南晔顺农业发展有限公司负责人刘克宁说，他们独立种植、加工的高端花材——银扇草，以克为单位销售，2024年与国外客户达成200万克的订单意向。企业为给2025年春节增添新意，自主研发技术，反复实验对银扇草进行染色、固色，开发出有别于传统原色的金色、粉色、蓝色的银扇草，受到海外商家和消费者好评。
　　“过去年宵花给人的印象是‘论斤卖’‘论盆卖’，现在我们实现了‘论克卖’。”刘克宁希望通过种植、加工技术的投入和创新，不断增强花卉附加值，让全球共享中国高品质花卉。
　　从元旦到1月9日，昆明长水机场海关共监管出口鲜切花217吨、价值751.8万元，分别同比增长33.1%、25.6%。昆明国际花卉拍卖交易中心通过便捷的物流网日均发送量达400余万支，较去年同期上涨20%至25%。
　　在中国，平均每秒钟有4187个快递包裹被揽收，“快递提速”背后是分拣设备更加智能、运输投递路线更加优化、末端基础设施布局更加合理、行业管理更加行之有效等。年货被装上火车、飞机，甚至连无人机和机器人都用上了。快递包裹通过1990个县级公共寄递配送中心、33.78万个村级寄递站流转，物流网络覆盖我国绝大多数人口。
　　春节临近，年货寄递需求攀升，全国快递业务处于高位运行状态。数据显示，2025年开年，全国日均快递业务量超5.5亿件，保障了各类年货送达千家万户。
　　送年货的“接力跑”，更快、更广也更远。
　　隆冬腊月的一天，早上9点，当地天还没亮，家住新疆喀什地区喀什市英吾斯坦乡的阿卜杜热伊木·亚森，就和妻子一起从村里驾车赶到乡上的快递代收点，开启忙碌分发年货的一天。
　　二十多平方米的快递代收点里，堆满了来自天南海北的快递件，时不时可见门口取快递的人排成队。春节将近，大件物品越来越多，除了手机、扫地机器人和净水器等小家电，还有空调、冰箱和燃气灶等大家电，甚至还有种子、农具等。
　　“过去是巴扎（集市）上卖什么我们就买什么，现在不用出门，打开手机就有‘巴扎’，有很多种类的东西可以挑选，物美价廉。”来取快递的村民托合提·阿不都克日木说。
　　自快递代收点2023年5月开业以来，阿卜杜热伊木·亚森的营业额平稳增加，每个月纯利润超过2万元。如今，他招了3个帮工。近来，代收点里的货物量骤然增多，他打算再招1名帮工，专门负责把货物送到村里的代收点。
　　电商西进、加速补齐物流短板……2024年，新疆正式加入“包邮”区。“2024年，新疆快递业务量完成9.83亿件，业务收入102.75亿元，同比增长14.4%、11.2%。在2023年增速居全国首位的基础上，仍延续快速发展态势。”新疆维吾尔自治区邮政管理局市场监管处处长高黎明说。
　　2025年第一天，一趟满载110标准箱出口货物的X8410次中欧班列，从铁路义乌西站顺利开出，成为2025年长三角地区开出的首趟中欧班列。这是中国年货“通达四海”的缩影。
　　而庞大、高效的物流体系，也让更多海外年货走进中国寻常百姓家。
　　全球消费者共享喜庆的年之“味”：广式腊味、湖北小龙虾、哈尔滨红肠、广西砂糖橘等年货漂洋过海，走上海外华人的年夜饭桌，同时让外国消费者也得以品尝中国美食；南美大虾、欧洲帝王蟹、北美坚果、东南亚榴莲……国内进口贸易环境的完善，特别是跨境电商迅速崛起，也让中国消费者在春节大快朵颐。
　　海关总署的最新数据显示，由于临近春节，2024年12月，我国进口消费品1678.2亿元，创近21个月新高，同比、环比分别增长3.9%和14.4%。


　　“巍巍太行，滔滔浊漳，三晋文化，源远流长……尧王庙会，开街起礼！”
　　随着礼官高声念读《尧王狮舞赋》，喧天锣鼓响起，雄狮欢快起舞，精壮汉子扭动肢体，演绎着社火故事，久负盛名的山西长治尧王文化庙会在2024年年底热闹开市。
　　长治市长子县大堡头村，尧庙山上，年货云集，人山人海，西藏、内蒙古、陕西、河北等地的商客从远方赶来。庙会上的年货有猪、牛、羊等牲畜，也有犁耧耙杖、簸箕笤帚、锅碗瓢盆等日用百货。人们一边置办年货，一边观赏舞狮社戏、街边相声、摔碗祈愿、传统杂技等，好不热闹。
　　“我买了一些零食和日用品，这些东西在超市也能买，但就是喜欢赶庙会的氛围。特别是‘狮舞赋’一喊出来，头皮都炸裂了，相当震撼。”内蒙古“00后”游客包英哲，连说了好几个“太带感了”。
　　长治尧王文化庙会最早可追溯至清代康熙年间。买年货衍生出的“年集”历史悠久，是构成“世界非遗版”春节文化底蕴的一部分。
　　民俗学专家、吉林省非物质文化遗产保护工作专家组组长曹保明说，庙会是民间信仰的集会，当它与年的节点重合，“买年货”承载了表达庆祝节日、祭祀先人、寄托亲情等多重意义。
　　他解释说，中国人过年讲究新，人人要换新，年礼预示着新年有新起色。过年有“忙年”一说，就是家家要赶大集准备年货，这是中华民族传统节日里特别是“过年”的一种重要习俗。
　　曹保明说，所谓“年到年到，糖瓜祭灶，姑娘要花，小子要炮，老头要顶大毡帽，老太太要吃块大黏糕”即是如此。
　　买年货，对中国人来说，更是一种集体仪式和情感共鸣。从汉代岁首祭祀的记载，到包罗万象的唐宋年货，再到明清时期为年货开的“集”，千百年来，年的变迁就藏在年货的变迁里，而始终不变的是对未来美好生活的希冀。
　　“年货是春节生活的必备品，也是春节文化的核心要素。”中国民间文艺家协会副主席、中央民族大学教授林继富说，没有年货就谈不上年，传统年货贯穿春节全过程，从忙年、过年、拜年到送年都离不开年货。
　　东西南北中，每一个中国人都对准备年货的歌谣耳熟能详，很多歌谣都寓意年的“倒计时”——像北京、天津、山东等地年谣，多在“二十三，糖瓜粘……二十五，冻豆腐；二十六，去买肉，二十七，杀年鸡”上各有变化；看到“二十八，蒸枣花，二十九，去打酒，大年三十捏饺子”，便知是西北年谣；还有风物迥异的南方年谣：二十四剁鱼刺，二十五磨豆腐，二十六割年肉，二十七年办毕，二十八打糍粑，二十九家家有，三十夜，守年夜……
　　“中国人筹办年货的习俗是充满情感的，饱含对于家人、家庭的爱护和关心，过程中充满人际交往、交流的环节。”林继富说。
　　随着社会经济水平的提高，物质生活大大改善，不少人慨叹“天天吃得跟过年一样”，年货中犒赏的意味逐步下降，原来那种每到过年集中、高强度的消费方式也逐渐减少，年味是否会因此变淡？
　　林继富认为，年货本身的文化内涵以及生产、采集、分享过程中的快乐温馨，始终饱含中国人对情感、时间的敬意。
　　在安徽黄山市徽州区潜口镇古塘村，村民汪承发两口子正忙着制作菜糕。筛米粉、撒桂花，抹平、打线，点缀上徽州特有的青红果脯丝，最后印上当地古建筑巽峰塔图案，寓意着“高福高寿度吉兆”的菜糕，演绎着无“糕”不徽州的风情。
　　数百公里外，江苏省南京市老门东历史街区，劈、扎、糊、裱、拓、书、剪、画、刻、染，普通的竹子、纸张在63岁的国家级非遗传承人顾业亮巧手下，一瓣一瓣地慢慢生出形状，染上颜色，成为一盏漂亮的手提灯。
　　“8岁我开始学做灯，15岁卖出了自己的第一盏花灯。”尽管工艺繁琐，但顾业亮一直坚持传统手工扎制工艺。这种工艺最大的特点是把平面的图形转化成三维立体，让纸糊的花灯生出筋骨。
　　每年11月当地气候变冷时，制作花灯就迎来旺季。近年来，花灯体积越来越大，造型和亮度越来越复杂，声、光、电、动兼具，需要在制作上融入了很多新技艺，材质也拓展到纸、绸、绢、纱、塑料瓶、瓷器、亚克力……但总的来说还是“手工活”，靠的还是传统技艺。
　　今天，秦淮灯彩已有超过百名扎灯艺人，近万名从业人员，其中各级代表性传承人30余位。“这里面传承的不仅是匠人匠心，更寄托了对美好生活的向往，是属于中国人的浪漫。”顾业亮说。
　　临近过年，福建将乐县常口村几乎家家户户都做起擂茶。将茶叶配合陈皮等配料放入擂钵中，用擂棍不停地进行翻搅，捣碎成泥状，然后慢慢地加入开水冲泡，同时不停地翻搅，等到所有原料完全融入水中，擂茶便做好了——捣茶声与邻里乡亲的欢声笑语交织在一起，升腾起浓浓的年味。
　　“很多海外华人都喜欢传统年画款式，这可能是一种乡愁，一种血浓于水的亲近感。”被称为义乌“年画大王”的商家楼宝娟说，最近一名印尼客户刚到义乌市场，就锁定了带有蛇元素的双语对联挂历等商品。“还有什么比十二生肖更能体现中国春节文化的特色？”楼宝娟说。
　　“年味，并不是物质的丰盛，而应该是文化的丰盛。”作家冯骥才如是说。
　　“自古以来，中国的年货市场就是美学展示场所，也是各家各户以美的方式采购年货的节日实践。”林继富说，中式年货美学的核心原则就是琳琅满目，就是各美其美，各取所需，满足所有人对年的情感和美学诉求。
　　每年，返乡行囊、回程后备箱的话题都会登上热搜。这背后是乡愁，也是对团圆的期待。
　　距离春节越来越近，在合肥做瓦工的王华树近来每天下工路过超市时，都要买点年货塞进箱子：坚果卤味、应季水果……“今年赶时髦，还买了一个智能音箱。行李箱快装不下其他东西了。”
　　在青岛做空调安装工的于文波很乐观：“有钱没钱，回家过年。”就算快递很快捷，可他依然坚持“人肉”带年货。今年的“大件”，是几只真空包装的“山东炒鸡”。
　　“人到家，年货也跟着到了家。那种温馨和幸福，是春节最享受的感觉。”他说。
 （本报记者陈诺 屈婷 林光耀 赵珮然 蒋芳 段续）